29 noviembre 2010

Tecnología, diálogo y emoción: las tres claves de la publicidad del futuro

El pasado 25 de noviembre se celebró en Düsseldorf el congreso “The World After Advertising”, organizado por el conglomerado de medios de Renania del Norte-Westfalia Medien NRW. Veintidós expertos se reunieron en la ciudad alemana para tratar de sentar las bases de la publicidad del futuro. Y de todas y cada una de sus comparecencias, ... Leer más

26 noviembre 2010

Mymuesli o cómo crear una marca en tiempo real a través de la red

Mymuesli es una marca de cereales, pero no una al uso. No es usual su lugar de nacimiento –vio la luz en red de redes en abril de 2007– y no es tampoco usual su inventario de productos, porque su inventario es infinito, tanto como sus clientes. Mymuesli, a diferencia de otras marcas, diseña cereales ... Leer más

26 noviembre 2010

Ken Doctor: “Los medios deben olvidarse de la publicidad y apostar por los servicios de marketing”

Hoy en día, gracias a internet, la oferta mediática es inmensa Y es precisamente este pilar, el de la inmensidad, el que sujetará los cimientos del edificio del nuevo periodismo. Los presupuestos publicitarios se están mudando ya a los medios online. Y por ello la vieja industria periodística debe operar cuanto antes su metamorfosis digital. ... Leer más

26 noviembre 2010

¿Por qué caminos discurrirá la publicidad en el año 2015?

El mapa publicitario vigente a día de hoy podría quedarse obsoleto en apenas cinco años. La publicidad está cada vez más influenciada por las nuevas tecnologías (digitalización, redes sociales, tabletas, smartphones, etc.) y éstas se transforman a la velocidad del rayo. Por lo tanto, también para el sector publicitario se avecinan múltiples cambios. En un ... Leer más

26 noviembre 2010

Amir Kassaei (DDB Germany): “El cliente es un amigo, no un simple consumidor”

“La publicidad está muerta”. Esta lapidaria frase fue el eje del discurso pronunciado ayer por Amir Kassaei, director creativo de DDB Germany, en el congreso “The World after Advertising”, celebrado en el ciudad alemana de Düsseldorf. En opinión de Kassaei, la obsesión de los anunciantes por los números, por el crecimiento a toda costa de su ... Leer más

26 noviembre 2010

“Las aplicaciones móviles no deben aferrarse a una única plataforma, tienen que estar presentes en todas”

Con cada vez más smartphones y tabletas en el mercado, las aplicaciones móviles van camino de convertirse en uno de los formatos publicitarios más demandados del futuro. Sobre los desafíos a los que deberán enfrentarse en los próximos años las apps ha hablado hoy en el congreso “The World after Advertising” Mehrdad Piroozram, fundador de ... Leer más

25 noviembre 2010

Hacia el targeting del futuro

La publicidad online del futuro promete estar fuertemente marcada por el targeting. En una mesa redonda celebrada hoy en el marco del congreso “The World after Advertising”, varios expertos han tratado de esbozar cómo serán las técnicas de segmentación en los anuncios online de los próximos años. En el debate han participado Frank Herold, director ... Leer más

25 noviembre 2010

“Descubrir las diferentes emociones del cliente es como pelar las capas de una cebolla”

¿Cómo influye lo que ocurre en la cabeza del consumidor a la hora de comprar, navegar por internet o hacer un simple clic en un banner? En esta cuestión ha tratado de indagar hoy en el congreso “The World after Advertising” André Morys, director de Web Arts. En opinión de Morys, el proceso de compra del ... Leer más

25 noviembre 2010

La publicidad vista a través de los ojos de un nativo digital

Philipp Riederle tiene 16 años, y como cualquier chico de su edad, va al colegio, pero tiene también obligaciones profesionales. Hace dos años fundó su propia empresa online, Mein iPhone und ich, un portal especializado en podcasts, y desde entonces esta metido de lleno en el boyante negocio digital. Hoy ha participado en el congreso ... Leer más

25 noviembre 2010

7 tesis sobre el futuro de las herramientas de análisis en el sector publicitario

¿Cómo serán las herramientas de análisis que se emplearán en unos años en el sector publicitario? En el futuro, será la tecnología, apoyada por los canales, la que mueva los hilos en este terreno. Así lo ha asegurado hoy en el congreso “The World after Advertising” Peter Schiffers, coordinador para el Norte de Europa ... Leer más