20 mayo 2010

“Nike descubrió las redes sociales antes de que los consumidores lo hicieran”, D. Luque

Diego Luque, brand communication manager de Nike en Latinoamérica, estuvo en el Wave Festival in Rio para hablar sobre la convergencia entre los distintos medios con el objetivo de llegar al consumidor de una manera más fácil. “Tratamos de alcanzar al consumidor entendiendo qué es lo que está pasando”. Explica que para Nike, “el marketing ... Leer más

20 mayo 2010

Todos los vídeos y fotos del Wave Festival 2010

MarketingDirecto.com estuvo en Río de Janeiro para acercarle todo lo ocurrido en el Wave Festival, el festival publicitario organizado por Meio&Mensagem en colaboración con la revista Advertising Age. Durante estos días hemos podido escuchar a interesantes ponentes venidos de todo el mundo, y le orfecemos los vídeos de los más relevantes. Escuche a Michael Conrad, de ... Leer más

19 mayo 2010

“No estamos aquí para ganar premios, sino para ganar resultados de ventas”, A. Cardoso (Publicis)

Que los tiempos han cambiado todos lo sabemos, pero pocos se han detenido a pensar lo que eso significa y qué impacto tendrán dichos cambios en la vida de los creativos. La realidad es que las viejas fórmulas y modelos que funcionaron en la publicidad durante décadas ya no funcionan más. Sobre estos cambios se ... Leer más

19 mayo 2010

“En Brasil las agencias venden medios. Por eso son fuertes. Fuera venden ideas”, S. Gordilho

Sergio Gordilho, de la agencia África, fue uno de los participantes de la mesa redonda “Profesionales de la creación” del Wave Festival. La pregunta que se lanzó a los creativos fue: “Lo que se sabía que ya no sirve. ¿Y ahora?” . Gordilho no cree que sea correcto decir que todo lo que sabíamos ya ... Leer más

19 mayo 2010

AlmapBBDO, Agencia del Año del Wave Festival

Anoche tuvo lugar la tercera entrega de premios del Wave Festial en el Hotel Copacabana Palace. La gran protagonista de la noche fue la agencia brasileña AlmapBBDO, que se alzó con el título de Agencia del Año. La agencia de Marcello Sherpa se hace con el título por tercer año consecutivo. “Haber sido otra vez Agencia ... Leer más

18 mayo 2010

“La gente no se despierta pensando en lo que consumirá, son personas antes que consumidores”, M. Conrad

La excelencia creativa ha dejado de ser un adorno en la búsqueda de la notoriedad y los premios, y se ha convertido en un arma de marketing de éxito y alcance de objetivos para los anunciantes. Pero esta excelencia no cae del cielo. Es necesario tenerla como objetivo dentro de las agencias, dentro de los ... Leer más

18 mayo 2010

Primeros vídeos y fotos del Wave Festival de Río

MarketingDirecto.com ha viajado hasta Brasil para estar presente en el Wave Festival, el festival publicitario organizado por Meio&Mensagem en colaboración con la revista Advertising Age. Durante estos días hemos podido escuchar a interesantes ponentes venidos de todo el mundo, y le orfecemos los vídeos de los más relevantes. Escuche a Michael Conrad, de la Berlin School, ... Leer más

18 mayo 2010

Argentina y Brasil arrasan en los premios del Wave Festival

Del Campo Nazca S&S se ha alzado con el Gran Premio de TV en el Wave Festival de Río de Janeiro por su campaña “Chocolatómetro” para Cadbury. Las agencias brasileñas Ogilvy y AlmapBBDO obtuvieron los Grandes Premios de Gráfica y Vía Pública respectivamente, gracias a un trabajo para Volkswagen en el primer caso y para ... Leer más

18 mayo 2010

“Ya no pensamos en si debemos hacer algo digital, eso está ya en la concepción de la idea”, L. Feres (Coca-Cola)

Toda la campaña de Coca-Cola para la Copa del Mundo 2010 ha sido creada por JWT Brasil. Brasil sigue siendo el centro de excelencia creativa de Fanta a través de Ogilvy. Mientras que la mayoría de los spots para la marca salen de las cabezas que trabajan en Santo y Ogilvy Argentina. Coincidencia o no, ... Leer más

18 mayo 2010

“La creatividad genera prosperidad, está relacionada con el auge económico”, D. Lockwood en el Wave Festival

Derek Lockwood define diseño como una actividad estética que trae vida y actitud a las ideas. Más allá de una reflexión, la visión de este creativo de Saatchi & Saatchi transforma la manera cómo piensan y producen los diseñadores. Sobre ello habló en el Wave Festival, acompañado de Fred Gelli (Tátil, Brasil) y João ... Leer más