La marcas adquieren cada vez mayor importancia en nuestras vidas. Así lo afirman los expertos, que aseguran que los consumidores no quieren que estas pequeñas insignias influyan tanto en sus vidas. Esto ha llevado a que algunos autores como Naomi Klein, que escribió el libro "No Logo" publicado en el año 2000, promuevan un movimiento anti-branding. Los expertos aseguran que para luchar contra este sentimiento habrá que hacer "branding ético".
Según Klein, hoy en día la sociedad está invadida por las marca, que cada vez tienen más importancia para los consumidores que, incluso, los propios productos. Por su parte, Kalle Lasn, editor de la revista Adbusters, advierte a las empresas de que el sentimiento anti-branding generado por la invasión de marcas puede afectarlas directamente. Lo denomina medio ambiente mental. "La gente está harta de este abuso mental", asegura Lasn.
Para Edwin Colyer, experto en tecnología y ciencias, este rechazo hacia las marcas se debe a tres cuestiones: la posibilidad que ofrece Internet a los consumidores de acceder más fácilmente a las informaciones; un consumidor maduro, que no se deja llevar por lo que ve, sino que quiere adaptar lo que hay a su propio estilo y el sentimiento de miedo a ser controlado o manipulado, reacción muy frecuente en gran número de personas.
Pero sin duda, este movimiento anti-branding se está desarrollando. Una prueba de ello es la iniciativa llevada a cabo en Portugal. Se trata de la creación de unas zapatillas de deporte "anti-logo", que son unas zapatillas negras con una mancha blanca. Lo más sorprendente de este proyecto es que para promocionar este movimiento, se utilizarán las "tradicionales estrategias del marketing".
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