Internet se llena de pantallas de televisión. Cada vez son más las ofertas de contenidos y canales que se pueden encontrar online, más allá de YouTube. Y si en publicidad la televisión es la reina, ¿qué no podrá ser la televisión online?
Las audiencias están cambiando. Gracias a la banda ancha, el acceso a contenidos audiovisuales de calidad desde plataformas online se está convirtiendo en una forma frecuente de "ver la televisión"; pero se trata de una televisión a la carta, en la que el espectador tiene múltiples posibilidades de elección y en la que la publicidad se presenta de forma poco intrusiva pero muy interactiva.
Ver la televisión por internet es una modalidad de visionado que beneficia a los proveedores de contenidos, que pueden aprovechar más canales para difundir sus productos, multiplicando las posibilidades de obtener beneficios y de captar a las audiencias perdidas por la televisión. Pero además, algunas de estás televisiones están abiertas a los contenidos creados por usuarios particulares o por grupos de creadores.
Los anunciantes aún tienen que esperar a que el sector tome forma, pero algunos ya se están arriesgando a probar las ofertas de inserción publicitaria que les ofrecen las distintas televisiones online o IPTV (Internet Protocol Television). Y las expectativas son altas: un informe, realizado por la consultora Understanding & Solutions, estima que en 2011 los ingresos por publicidad en televisión por internet podrían alcanzar los 7.280 millones de euros.
La publicidad en televisión online absorbería el 18% de la inversión total en publicidad online. El informe estima que en 2010 los ordenadores empezarán a ocupar un lugar central en los salones y el tiempo de ocio de las familias. Y es que estas pantallas cada vez se funden más con las de la televisión.
La publicidad en estas televisiones online se puede dar en forma de patrocinio de canales o de autores, de inserción de banners en las páginas de administración de contenidos de los autores, o en forma de spots adheridos a los contenidos, ya sea antes o después.
Las posibilidades publicitarias de Joost
La televisión online que más expectativas crea y que cuenta ya con opciones definidas es Joost, la televisión de los creadores de Skype y Kazaa. Sus propuestas de formatos publicitarios, aunque por el momento en periodo de pruebas, dan una idea sobre la forma que tendrá la publicidad en televisión online.
Joost es una televisión online gratuita que cuenta con 80 canales de contenidos de producción profesional. Sus responsables afirman que se incluirá entre uno y tres minutos de publicidad por cada hora de programación. El spot clásico de 30 segundos al inicio o al final del contenido es sólo una de las opciones, así como los patrocinios y las telepromociones. También se incluirán pop ups interactivos breves, que aparecerán sólo unos segundos en los márgenes de la pantalla.
Otro formato que ofrece Joost es el hand raiser, un botón permanente que aparece en la parte superior de la pantalla y que conduce a contenidos promocionales de la marca. Pero además permite otras posibilidades más innovadoras mediante los widgets que Joost pone a disposición del usuario y que las marcas podrán patrocinar. Los widgets son aplicaciones que permiten chatear, enviar y recibir noticias o valorar los programas que se ven.
Joost cuenta con el deseo expreso de anunciarse de 32 marcas, entre ellas Opel, Unilever, Procter & Gamble, Nike o L’Oréal.
Dalealplay y Tu.tv, YouTube en español
YouTube ha sentado un precedente en la forma que tendrán las televisiones online, al menos una parte de ellas. Si otras beben más de la forma de la televisión clásica pero con opciones de personalización de contenidos, YouTube asienta un modelo que se nutre de los vídeos creados por particulares, como forma de comunicación personal, de diversión o de expresión de la creatividad y destrezas de aficionados.
Dalealplay, portal de vídeos de usuarios, ofrece los espacios tradicionales de publicidad gráfica en internet (banners); pero también incluye formatos específicos del portal, según aclara a MarketingDirecto Marcos Enríquez, director general de dalealplay.com, como las imágenes de cinco segundos sobre los vídeos destacados y varias modalidades de videoanuncio: spots independientes, anuncios que aparecen en el tiempo de espera mientras se carga el vídeo solicitado por el usuario o proyectos personalizados que combinen las posibilidades del portal.
Tu.tv también ofrece banners tradicionales e inserción de spots en los vídeos, así como sobreimpresión, con posibilidades muy amplias de segmentación por categorías. Pero también ofrece la posibilidad del dominio, es decir, la creación de un canal totalmente personalizado para el anunciante, en el que puede incluir todos sus vídeos, que se pueden ver tanto desde su web como desde Tu.tv. Actualmente Tu.tv es el primer portal español de su categoría en el ranking Alexa y ha contado con una audiencia en julio de 3,5 millones de usuarios únicos, con más de 100 millones de páginas vistas según fuentes de la empresa.
ADNStream, la televisión social
Es una especie de Joost en versión 100% española (también el capital), pero con una variante social; es decir, que los usuarios podrán votar los contenidos que ven y en función de esos votos la aplicación les ofrecerá contenidos más afines a sus gustos; ADNStream también incluirá publicidad, pero esta, igual que los contenidos, será filtrada por las votaciones de los usuarios (y por las preferencias de los anunciantes), a fin de que estos vean la publicidad que les interese.
Otras televisiones online
Zattoo compone su oferta con los canales de televisión que se pueden ver en la televisión clásica de muchos países. Babelgum se basa en contenidos profesionales y Veoh combina contenidos profesionales con los realizados por particulares y productores independientes. Otra televisión online es blip.tv, que ofrece contenidos profesionales y de realizadores independientes.
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