BOB es una nueva agencia. BOB es un libro. BOB es el nuevo consumidor. César García ha creado la agencia, el libro y el nuevo concepto de consumidor, y los ha presentado recientemente a la prensa. MarketingDirecto fue testigo de cómo este creativo observa, describe y denuncia los cambios publicitarios que están generando una revolución en el sector.
"Internet ha multiplicado por mil las posibilidades de acercarnos al consumidor y de que él se acerque a nosotros", comenzó García. Por esta razón, la comunicación debe cambiar y comenzar a invadir otros territorios para encontrarse con el consumidor. ¿Cómo llamar su atención? "Tan tonto como darles lo que se gusta, y eso ellos tienen que elegirlo", explicó.
Como muchos otros lo han dicho antes, César García cree que estamos en una excelente época para dedicarse a la publicidad, porque "basta con tener una buena idea para tener éxito, los consumidores están deseosos de ofertas nuevas".
El creador de BOB no cree que la publicidad tenga que se considerada mala por definición. "Es sólo un mensaje que te ofrece una marca, pero nos estamos equivocando en las formas". Por otra parte, García considera que la integración "es una estupidez muy gorda". El consumidor está cansado de ver publicidad en su televisión como para que ahora a donde mire se encuentre con publicidad: en su correo electrónico, navegando por intenet, cuando va andando por la calle, en la radio, etc.
César García cree que el mundo de internet es aún "un misterio", por lo que los anunciantes no están preparados para apostarlo todo por este medio. Pero sí cree que las nuevas tecnologías han creado una nueva relación consumidor-marca: el brand on-demand, donde el consumidor es el que acude a la marca siempre que lo desee. García concluyó la presentación del libro diciendo que hay que olvidarse de las viejas reglas y ponerse a pensar en las nuevas, aunque esto implique un reto multidisciplinar.
Ver Vídeos:
Bob – El Libro/La agencia de la nueva publicidad
Mesa redonda de la nueva publicidad (I)
Mesa redonda de la nueva publicidad (II)
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