25 mayo 2012

Scott Goodson: “Uprising: Cómo construir una marca y cambiar el mundo provocando movimientos culturales”

Hay un movimiento cultural cobrando fuerza en el mundo del marketing en este momento y, curiosamente, tiene que ver con los movimientos. Los grandes comerciantes han comenzado a trasladar parte de su enfoque de marketing para encontrar formas de conectar con los movimientos culturales que están ocurriendo en todo el mundo y crear estrategias que ... Leer más

23 mayo 2012

Fred Reichheld: “La Pregunta Decisiva 2.0″

¿Cómo conseguir el éxito empresarial en un mercado donde los productos y servicios ofrecidos son cada vez más homogéneos? ¿Cómo pueden conseguir las empresas un valor diferencial? ¿Cómo conseguir la fidelidad de los clientes? La Pregunta Decisiva 2.0 responde a todas estas preguntas presentando el verdadero camino con el que las empresas puedan alcanzar el crecimiento ... Leer más

21 mayo 2012

John Lovett: “Social Media. Métricas y análisis”

Las redes sociales están de moda hoy en día con cientos de millones de potenciales clientes. Son muchas las empresas que utilizan los Social Media para sus campañas de marketing. Pero, ¿cómo valorar el éxito de estas estrategias empresariales? Hay una necesidad desesperada de entender el impacto que tienen las redes sociales en las empresas, ... Leer más

18 mayo 2012

Mari Smith: “El nuevo marketing relacional”

Las personas hacen negocios con personas que conocen, aprecian y confían, ésa es la esencia del marketing relacional. Sin embargo, en la actualidad, la popularidad de las redes sociales en Internet ha modificado nuestras formas de conectar con los consumidores, accionistas y socios potenciales. La experta en marketing social, Mari Smith, detalla en nueve pasos cómo ... Leer más

16 mayo 2012

Varios autores: “Quiero ser Community Manager”

Son pocas las ocasiones en las que una nueva profesión supone un punto de inflexión en la vida de las empresas. Cuando surge la figura del Community Manager, surge también una ola de oportunismo y confusión ante lo desconocido. Quiero ser Community Manager es una obra que trata de dar luz sobre el rol del ... Leer más

14 mayo 2012

Varios autores: “Product Placement. La publicidad eficaz”

Para los anunciantes, una comunicación clara e impactante ante un público cada vez más exigente representa hoy en día un gran desafío. Así lo exige el desarrollo de las nuevas tecnologías y el cambiante perfil del consumidor. En este panorama mediático fluctuante el emplazamiento de productos se plantea como un medio de comunicación alternativo interesante. ... Leer más

11 mayo 2012

Antón Álvarez Ruiz: “La magia del planner”

Este libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo del planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en ... Leer más

9 mayo 2012

Miguel del Fresno: “El consumidor social. Reputación online y ‘social media”

El consumidor social: reputación online y social media está escrito con un solo propósito: ayudar a tomar decisiones acertadas en relación con el marketing y la comunicación online. La revolución de internet comenzó hace dos décadas, hoy experimentamos sus consecuencias y no podemos creer que estén llegando a su fin. Al contrario. Lo que ha demostrado ... Leer más

7 mayo 2012

Varios autores: “Geomarketing: marketing territorial para vender y fidelizar más”

La relación entre el geomarketing y el marketing one to one es indudable. El espacio geográfico no es homogéneo, ni desde el punto de vista físico, ni desde el demográfico. La empresa debe adaptar sus políticas a las características del territorio, hoy posible gracias a la tecnología. Las técnicas para analizar y adaptar las ofertas ... Leer más

4 mayo 2012

Peter Bregman: “18 minutos”

Si perdemos dinero, podemos ganar más. Si perdemos el aprecio de un amigo, podemos hacer las paces con él. Si perdemos el trabajo, podemos buscar otro. Pero el tiempo no. El tiempo es lo único que no podremos recuperar una vez que lo hayamos perdido. Peter Bregman, con “18 minutos“, plantea una metodología completa con la ... Leer más