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Editorial

24 julio 2014

Cuando la publicidad crea nuevos problemas, en vez de solucionar los viejos

Me alegro de que el editorial pasado (Marcas que mueren lentamente) sobre lo que sucede hoy en día con la dirección de las marcas, tuviese tanta aceptación, y encima en pleno mes de julio. Mirando las audiencias que consiguió, medidores en Google, Facebook likes, retweets, nuestra joven Web App en Android y iPhone, anima bastante ... Leer más
18 julio 2014

Marcas que mueren lentamente

Curioso. La noticia más leída en el ranking top five de MarketingDirecto.com ayer jueves era ésta: “5 marcas que morirán antes de que llegue 2016″. Que me hace enlazar con el asunto que quería tratar esta calurosa semana, inspirado por una columna en el semanario económico “Wirtschaftswoche” de comienzos de julio. Tema de mucha actualidad ... Leer más
10 julio 2014

Por qué el marketing de contenidos puede salvar al marketing digital

Menuda semana intensiva, ahora que comenzó el primer mes del verano. No, aquí aún no se vive playa o piscina feeling… Fíjese: por una parte todo un ejemplo de eficacia, calidad, perseverancia, la lección del martes noche en ese partido del Mundial Alemania vs. Brasil, con ese increíble aprovechamiento de oportunidades (diez disparos a la portería, ... Leer más
2 julio 2014

Cuando la publicidad pierde el tren del presente

Es la otra cara de la moneda. La que Cannes Lions no deja ver con sus muchas fiestas en las que se auto celebra el sector como en ningún otro lugar, premios, declaraciones, ponencias, publicidad deslumbrante. Y también por ello debes ir cada año al Lions Festival, para ver y detectar la realidad y el ... Leer más
26 junio 2014

La cosecha de Cannes Lions y los medios trampa

Pasó Cannes Lions Festival. Gran evento mundial de la publicidad, el más importante del año, muy buena publicidad, 37 premios para España. Y este año ya solo dos medios con sus respectivos equipos informando desde allí en online directo. MarketingDirecto.com y “El Programa de la Publicidad”. Todos los demás que dicen deberse en esta difícil ... Leer más
18 junio 2014

Entonces, ¿online no es un medio publicitario?

Al final no solo se va nuestro Rey Juan Carlos, también lo hacen Rubalcaba y Pere Navarro del PSOE. Y espero que no también “nuestra Roja”, tras la debacle el viernes en el Mundial frente a Holanda. ¿Y entre los responsables de algunas asociaciones de la publicidad y del marketing español, que tras ver cómo ... Leer más
13 junio 2014

Si se va el Rey, ¿por qué no algunos del sector también?

Interesantes, sus reacciones al medio más abierto y realmente neutro con la publicidad, sobre el eterno problema comentado aquí la semana pasada, que trataba el asunto de hacia dónde va nuestro festival publicitario “El Sol”. Agencias digitales decepcionadas por cómo se organiza y decide el jurado y que amenazan con dejar de inscribir sus piezas ... Leer más
5 junio 2014

¿Criterios diferentes en El Sol y Cannes Lions?

Y finalizó el pasado fin de semana una nueva edición del Festival El Sol. Con la mayoría de sus grandes premios desiertos, una pena, pues habla claro de los “grandes woow efectos” que faltan hoy en día a nuestras piezas y campañas publicitarias españolas. Pero también hubo mucha ilusión e interesantes charlas y visiones como ... Leer más
27 mayo 2014

Imprescindible hoy: ¡salir más de nuestros despachos!

Ya de vuelta del evento Expomarketing 2014 en Bogotá y tras cubrir a la vez los Premios Nacionales de Marketing, nos preparamos para todo un nuevo maratón de eventos publicitarios a cubrir y organizar: este miércoles, por ejemplo, celebramos nuestro séptimo desayuno de trabajo de este año: con nuestro partner amigo Microsoft, en el Hard ... Leer más
19 mayo 2014

¿Crear influencia con publicidad?

Son tiempos para innovar, para cambiar cosas. Aunque también lo fue 1999, cuando creamos con los pioneros online, Fernando Gárate y Joshua Novick, Antevenio, el primer gran web portal para el sector de la comunicación comercial, cansados de ver y leer “lo de toda la vida” en tantas obsoletas revistas, que como ahora vemos, se ... Leer más
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