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Editorial

1 febrero 2016

¡Menos estereotipos y más creatividad en la publicidad del 2016!

Así mismo lo pedía en una interesante y reciente entrevista en el diario “Süddeutsche Zeitung” la voz más autorizada y más crítica en el panorama internacional de la publicidad, Amir Kassaei, que es nada menos que director creativo global de la renombrada agencia publicitaria DDB. En mi sector publicitario abundan los roles clásicos, los estereotipos, lo ... Leer más
25 enero 2016

En 2016: “Stop Advertising. Start Entertaining”

Llegó el fin de semana aportando tranquilidad y tiempo para escribir estas líneas. Ha sido una semana llena de importantes eventos, como la Digital Life Design conference de Múnich o el Congreso de los Medios de Fráncfort. Además de la aclaratoria charla del cambio de Coca-Cola, ofrecida el viernes por el vicepresidente de la multinacional, ... Leer más
13 enero 2016

¡2016 será el año de las marcas!

Lo sé. Esta columna editorial suele “recoger” la mayor cantidad de lectores cuando se critica, se negativiza o se anuncia la muerte de algo. De los problemas del marketing actual, la muerte de la publicidad, o el hundimiento del online. Pero no, este nuevo año vamos a comenzarlo con una noticia positiva (que ya desde ... Leer más
7 enero 2016

Marketing, publicidad y medios; revisando promesas y pronósticos 2015/2016

¡Feliz Año a todos! Ya está aquí 2016. En mi caso personal llegó en pleno y último viaje 2015/2016, un auténtico “polar tour marketero” organizado por ese innovador concepto flagship agencia de viajes llamada Pangea, en la calle Velázquez 26 de Madrid. Vía Estocolmo viajamos al acogedor y bien nevado paisaje navideño al norte de ... Leer más
29 diciembre 2015

¡Feliz y disruptivo 2016! Pero, sin hacerse daño…

“Disrupción, ¿dónde te has quedado?”, escribe el columnista crítico, Thomas Koch. Y prosigue: “2015 se suponía sería el año del gran cambio. Las revistas del sector, los ponentes de tanto evento, todos los protagonistas lo anunciaban: los diarios se mueren y de paso las revistas también. Se nos venía encima una gran catástrofe en los ... Leer más
23 diciembre 2015

Reparto de regalos navideños para mi querido sector

Pasaron las elecciones generales del 20D con un “voto tan sabio” que ahora parecen llegar tiempos de ingobernabilidad e inestabilidad. Bonito regalo de Navidad que la nación se ha hecho a sí misma ;-) Y muy animador para anunciantes y sector en general. ¡Bien hecho, España! Y ya que mañana es Nochebuena y Santa Claus reparte ... Leer más
16 diciembre 2015

Mi sector y las elecciones generales del domingo

Se acerca la Navidad (y las elecciones…) y marcas y agentes del sector invitan día sí y día no a comidas y presentaciones (fiestas navideñas), al cine (“El desafío” – “The Walk” o Guerra de las Galaxias “El despertar de la fuerza”) y de pronto sí te encuentras allí a todos esos colegas que ni ... Leer más
9 diciembre 2015

¿Y su estrategia de medios para 2016?

“Necesitamos anunciantes que no callen más”, les titulaba en mi última editorial, y me quedé callado yo mismo durante dos semanas desde este espacio ;-( Tres desayunos temáticos, un workshop y un evento organizado desde este medio, además de la intensa cobertura en vivo desde Amberes en Bélgica (festival publicitario europeo Eurobest), la semana pasada, con ... Leer más
19 noviembre 2015

¡Queremos anunciantes que no callen más!

Nos encontramos ya en plena semana de “locura” o de “combate digital”. Por una parte la asociación de la publicidad digital, IAB Spain, con el congreso festival Inspirational 2015, que contraprograma a la también asociación digital, adigital, con su EEC15 congreso de lo digital. Mismos días, misma semana, como si el año no tuviese 365 ... Leer más
12 noviembre 2015

¿Necesita la publicidad un reset?

Antes de hacer nuevamente las maletas para viajar/cubrir mañana viernes el evento “Murcia ¡Qué Digital Eres!” en Murcia (una de nuestras redactoras) y paralelamente en otro viaje (este sí me toca a mí) a la presentación del anunciante retailer del consumo electrónico y de la publicidad fresca y atrevida (“Yo no soy tonto”, “La avaricia ... Leer más
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