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12:30 Publicidad La nueva campaña de IKEA nos lleva de viaje por el tiempo

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Editorial

20 agosto 2014

Cuando el fondo es más importante que las formas

Me alegro acerca de la buena repercusión que en pleno mes de agosto ha tenido el editorial pasado sobre los cambios que trae consigo la nueva economía colaborativa o de lo compartido, que llega desde Silicon Valley para relevar el viejo capitalismo. También me alegro de la tradicional “comida de verano” que esta semana celebramos ... Leer más
14 agosto 2014

¿Llega el relevo del viejo capitalismo?

Llegamos a mitad de agosto pero el mundo de la información no da tregua. El estado islámico y su barbarie en Irak y Siria, las guerras en Ucrania, Gaza e Israel, el ébola en África, la corrupción incesante en España. Y en el marketing y la publicidad las 30 a 40 noticias diarias siempre actuales, ... Leer más
6 agosto 2014

¿Más o menos publicidad online? (debate de verano, parte II)

Primera semana de agosto. Aquí estamos. Aquí seguimos. Porque las noticias relevantes siguen llegando y no saben de “parones artificiales a la agosto-española” ;-) ¿Un solo y rápido ejemplo en esta semana informativa? El mayor anunciante del mundo, Procter & Gamble, que decide acabar con 100 de sus marcas. Parece que sobran y que van ... Leer más
31 julio 2014

¿Debe de incordiar la publicidad online? (parte I)

Entramos con calor pero ganas en pleno mes de verano, agosto, sin bajar la guardia informativa como puede leer y ver en fotos, vídeos, textos, también esta semana en MarketingDirecto.com con sus coberturas in situ de los eventos visitados en persona. Como este de Coca Cola con Marcos de Quinto, su presidente, y la nueva ... Leer más
24 julio 2014

Cuando la publicidad crea nuevos problemas, en vez de solucionar los viejos

Me alegro de que el editorial pasado (Marcas que mueren lentamente) sobre lo que sucede hoy en día con la dirección de las marcas, tuviese tanta aceptación, y encima en pleno mes de julio. Mirando las audiencias que consiguió, medidores en Google, Facebook likes, retweets, nuestra joven Web App en Android y iPhone, anima bastante ... Leer más
18 julio 2014

Marcas que mueren lentamente

Curioso. La noticia más leída en el ranking top five de MarketingDirecto.com ayer jueves era ésta: “5 marcas que morirán antes de que llegue 2016″. Que me hace enlazar con el asunto que quería tratar esta calurosa semana, inspirado por una columna en el semanario económico “Wirtschaftswoche” de comienzos de julio. Tema de mucha actualidad ... Leer más
10 julio 2014

Por qué el marketing de contenidos puede salvar al marketing digital

Menuda semana intensiva, ahora que comenzó el primer mes del verano. No, aquí aún no se vive playa o piscina feeling… Fíjese: por una parte todo un ejemplo de eficacia, calidad, perseverancia, la lección del martes noche en ese partido del Mundial Alemania vs. Brasil, con ese increíble aprovechamiento de oportunidades (diez disparos a la portería, ... Leer más
2 julio 2014

Cuando la publicidad pierde el tren del presente

Es la otra cara de la moneda. La que Cannes Lions no deja ver con sus muchas fiestas en las que se auto celebra el sector como en ningún otro lugar, premios, declaraciones, ponencias, publicidad deslumbrante. Y también por ello debes ir cada año al Lions Festival, para ver y detectar la realidad y el ... Leer más
26 junio 2014

La cosecha de Cannes Lions y los medios trampa

Pasó Cannes Lions Festival. Gran evento mundial de la publicidad, el más importante del año, muy buena publicidad, 37 premios para España. Y este año ya solo dos medios con sus respectivos equipos informando desde allí en online directo. MarketingDirecto.com y “El Programa de la Publicidad”. Todos los demás que dicen deberse en esta difícil ... Leer más
18 junio 2014

Entonces, ¿online no es un medio publicitario?

Al final no solo se va nuestro Rey Juan Carlos, también lo hacen Rubalcaba y Pere Navarro del PSOE. Y espero que no también “nuestra Roja”, tras la debacle el viernes en el Mundial frente a Holanda. ¿Y entre los responsables de algunas asociaciones de la publicidad y del marketing español, que tras ver cómo ... Leer más
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