8 febrero 2005

EL DESAFÍO DE LA INDUSTRIA HOTELERA – Álvaro González

Este año, el 25 por ciento de los ingresos en la industria hotelera procederá de internet y otro 25 por ciento de las reservas de habitaciones también comenzará en la red, pero finalmente se ejecutará offline. Esta modificación arrolladora en el proceso de compra de servicios turísticos pone en la misma parrilla de salida a ... Leer más

2 febrero 2005

LA NUEVA ERA DE LA MENSAJERÍA MULTIMEDIA – Henri-Nöel Bouvet

A estas alturas ya nadie duda de la idoneidad del término Sociedad de la Información para hacer referencia a nuestra sociedad. La información se ha convertido en un valor en sí mismo, y su influencia ha ido creciendo de manera exponencial a medida que se van introduciendo nuevos avances tecnológicos. El mercado de capitales, los mercados ... Leer más

31 enero 2005

EL GRAN PROBLEMA DE LA PUBLICIDAD – Javier Piedrahita

Me fijé la otra noche en el magazine semanal Zapp (especializado en el mundo de los medios y el marketing) que emite la cadena informativa 3Sat vía satélite “amigo” ASTRA (amigo por aquello de que permite escapar a diario de la intrascendente programación nacional). Uno de los ágiles reportajes del programa (¿quién dice que no ... Leer más

26 enero 2005

EL LENGUAJE DE INTERNET: BARRERA CONTRA NUEVOS USUARIOS – Gonzalo Iruzubieta

Weblog, blogger, blogosfera, redes P2P, url, home, banner, pop-up, rich media, Wi-Fi, VoIP, B2B, B2C, ISP, link, newsletter, e-commerce… son sólo algunos ejemplos de vocablos farragosos, traducciones chapuceras o neologismos artificiales con los que cualquier persona se puede encontrar navegando en Internet. Los usuarios de estos términos parecen pensar que cuantos más palabros usen más ... Leer más

14 enero 2005

DE CARREFOUR A ARMANI – Javier Piedrahita

Comenzó el nuevo año. Y con ello surge la pregunta: ¿cómo será nuestro marketing en 2005, hacia dónde va? Lo primero, tendremos que despedirnos de la tradicional regla que cómodamente clasificaba a los mercados en tres categorías de precios: alta, media, baja. Y lo mismo en las tres categorías de calidad para un producto o ... Leer más

12 enero 2005

NO PRESENTARSE EN FITUR – Álvaro González

Basta hacer la prueba en Google para comprobar que los hoteles y cadenas españolas están lejos de tener una estrategia de marketing online: la búsqueda “hotel + madrid” sólo proporciona dos páginas web de hoteles entre los diez primeros resultados, el resto son páginas de aglutinadores e intermediarios; mientras que la búsqueda “hotel + ... Leer más

4 enero 2005

LOS CAMBIOS DEL PAISAJE PUBLICITARIO – Javier Piedrahita

El pasado mes de octubre la Agencia de Medios Carat invitaba a la presentación del “Libro de Tendencias 2004/05″ con un debate sobre las tendencias sociales y su impacto sobre los medios de comunicación y la publicidad, con los ponentes Amando de Miguel (Sociólogo), Fernando González Urbaneja (Asociación de Prensa de Madrid), Tatxo Benet (Mediapro) ... Leer más

22 diciembre 2004

LA SEGUNDA GUERRA DE NAVEGADORES: FIREFOX VS INTERNET EXPLORER – Juan Manuel Tapiola

Mientras escribo este artículo se está “calentando” una segunda guerra en el campo de los browsers (o navegadores para Internet). La primera tuvo lugar hace algunos años entre Microsoft Internet Explorer y Netscape, resultando en una completa victoria para el primero, con casi un 100% del mercado de los browsers tomado. Pero una segunda ... Leer más

20 diciembre 2004

A VUELTAS CON LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD OFFLINE – Gonzalo Iruzubieta

Parece que el incómodo debate sobre la efectividad de la publicidad en medios tradicionales empieza a suscitarse de nuevo, y hay quien dice incluso que los anunciantes que, económicamente, tienen capacidad de presionar, empiezan a solicitar una vinculación directa entre el precio de sus campañas y los resultados. La eterna pregunta de si la publicidad ... Leer más

1 diciembre 2004

LA IMPORTANCIA DE UNA MARCA-PAÍS BIEN GESTIONADA – Gonzalo Brujó

Los principios del branding son aplicables tanto a compañías como a países, regiones o ciudades. Lo único que difiere es la metodología utilizada. Los países compiten para atraer el turismo, la inversión y las exportaciones. Cuando se tiene una reputación clara y positiva, como es el caso de Alemania, el valor de la marca abre puertas. ... Leer más