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| Carta del Director | |
| Estimad@ &NOMBRE;
Como le prometía la semana pasada, vamos hoy con la segunda parte de “cambios trascendentales en la escena publicitaria: se aproxima el final de la era del marketing de masas para pasar definitivamente al micromarketing”. Tele 5, Antena 3, no sigáis leyendo ;-) porque la digitalización conquistará pronto el paisaje televisivo. Ahogando más y más las cadenas clásicas en abierto dejándolas huérfanas de publicidad. Por ejemplo con el video personal digital (PVR) que llegará en navidades al mercado y que en tres años estará en millones de hogares, convirtiendo al espectador en director de su propia programación. Borrándole cómodamente los bloques de publicidad que hoy en día le llegan a saturar en cadenas como las de España. En los adelantados EEUU, un 70% de los usuarios del PVR no permiten publicidad en sus pantallas. Especialmente los spots de tarjetas de crédito y del fast food. (Ver el ranking que en exclusiva les ofrecemos aquí). Y es que el PVR te cambia por completo tu forma de consumir la televisión. Desde que quien aquí le escribe lo solicitó hace un mes en la web en español de la tienda online alemana TECHNIKdirekt (por 475 euros más 20 euros el transporte con SEUR, frente a los 600 euros en las tiendas tradicionales) ya no es lo mismo ver la televisión. El vídeo receptor digital incluye un EPG (revista de programación automática) para los próximos 14 días que se actualiza cada noche vía satélite Astra mientras usted duerme. ¿Qué le gustan los reportajes magazine? En su tecla de “ver por géneros televisivos” le muestra todas los magazines que se emiten en 14 días en todas las cadenas europeas con EPG (Astra). Usted ve en su revista de TV en pantalla el programa que le interesa, aprieta el botón “para grabarlo” y se desentiende. Y va llenando así su lista de programas favoritos del día, de la semana, de 14 días. Sin programar nada. Solo apretando de vez en cuando un simple botón. ¿Llega a casa y no quiere ver más telebasura? Pulsa el botón “mi archivo de grabaciones” y se encuentra con toda una clara selección, con información del contenido incluida sobre cada programa grabado y archivado, en el disco duro. Por géneros de programas como magazines, noticias, películas, reportajes científicos, documentales, infantil, series, música, etc. Olvide la videocinta, olvide el DVD. Hay espacio para 65 horas en calidad digital perfecta. ¿La publicidad? Se la puede saltar con su tecla “pasar rápido” que ofrece 4 velocidades distintas. Pero en España el Panasonic TU-HMS 3 ni se vende, ni en Digital + saben de EPG. Así que aquí debe de hacerse con un adaptador PCMCIA para introducir sin problemas su tarjeta de abonado y programar a la antigua con la revista de Digital + en la mano. Pero, todo llegará cuando los abonados de la caja tonta que hoy en día sigue ofreciendo Digital +, ¡la misma desde hace más de 5 años!, comiencen a enterarse. El aparato es una maravilla. Y es el comienzo de lo que viene, ya disponible por solo 475 euros en el Internet de las compras baratas globales. ¿Qué su empresa desea alcanzar al público joven? En McDonald´s ya no se fían únicamente del caro spot en el prime time. Sino más bien del SMS y las acciones Email. Pero, se acabó el espacio de nuevo. Seguimos con el marketing que viene la semana próxima también. Lo siento :-( Hoy no quisiera despedirme de usted, sin encomendarle que visite las interesantes promociones que dos empresas colegas del sector de servicios de marketing, han comenzado a ofertar estos días desde aquí: Por una parte, la filial española de la multinacional Xpedite ofrece a todos nuestros lectores en www.xpedite-spain.es cómo automatizar los sistemas de mensajería de su negocio para adquirir, mantener, gestionar y ampliar de manera rentable su cartera de clientes. Le recomiendo echar un vistazo para ponerse al día sobre lo último en email marketing y fax mailings, entre otros servicios de estos expertos. La empresa Experian invita a nuestros lectores en www.experianintact.com al seminario de su nuevo producto para la segmentación y depuración de datos vía online, único por ahora en España. En ESIC (Madrid) el próximo 21 de octubre a las 10h. Sin coste para usted y con regalo sorteo de un ordenador portátil. Asisten ponentes como el presidente de la asociación británica de marketing directo, el abogado asociado de Garrigues y el director del master ESIC en información y marketing analíticos. Yo que usted, no me lo perdería. No me canso nunca de recordárselo a cada uno de ustedes, querido lector o lectora: son precisamente empresas como estas (y no otras), las realmente involucradas en ofrecer know how (desde este medio; con sus eventos) y servicios modernos (desde su empresa) al sector español. Con su apoyo a este medio empresas como estas, con “visión más allá”, son las que le posibilitan leernos sin tener que pagar abono mensual alguno para estar al día allí donde esté. Téngalo en cuenta, por favor, cuando piense en contratar sus próximos servicios de marketing. ¿Nos vemos el jueves en ESIC? Javier Piedrahita Director info@marketingdirecto.com MarketingDirecto.com Teletipo del Marketing Mail Marketing PD: ¡No se limite a este newsletter semanal! Descubra las noticias más actuales, cada día, en MarketingDirecto.com |
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| Tendencias | |
| LOS CAMBIOS DEL PAISAJE PUBLICITARIO La Agencia de Medios Carat ha presentado el "Libro de Tendencias 2004/05" con un debate sobre las tendencias sociales y su impacto sobre los medios de comunicación y la publicidad, con los ponentes Amando de Miguel (Sociólogo), Fernando González Urbaneja (Asociación de Prensa de Madrid), Tatxo Benet (Mediapro) y el moderador Ignacio Gil (El Mundo). ...(sigue) |
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| Medios | |
| EL USO DE INTERNET REDUCE EL CONSUMO DE TELEVISIÓN Existe una clara correlación entre el incremento del tiempo de consumo de Internet y el tener conexión, y la disminución general del tiempo invertido en ver la televisión. Al menos eso es lo que muestra la cuarta entrega del Digital Future Project, el cual examina el consumo de medios entre los norteamericanos. ...(sigue) |
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| LA TELEVISIÓN INTERACTIVA NO ES EL SUEÑO DEL TELESPECTADOR "La televisión seguirá siendo tonta", esa es una de las provocadoras tesis presentadas por los científicos de medios de la universidad alemana de Siegen. Éstos han encuestado a unos 700 internautas sobre como desearían que fuera la televisión en el año 2010. ...(sigue) |
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| Anunciantes | |
| IKEA ESTRENA SU NUEVO LEMA "DORMITORIOS COMO TÚ" Durante los últimos años la publicidad de IKEA iba acompañada del lema "Redecora tu vida". Sin embargo, y a pesar del éxito conseguido con esta amplia campaña que estaba formada por anuncios para todos los medios, la agencia SCPF, que trabaja con IKEA, nos sorprende con una nueva campaña: "IKEA. Dormitorios como tú"....(sigue) |
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| Publicidad | |
| LO QUE LAS EMPRESAS ESPERAN DE LOS PATROCINIOS Protección frente al marketing de emboscada y exclusividad. Eso es lo que esperan obtener las empresas anunciantes de sus socios en los patrocinios deportivos. Al menos, eso es lo que se resaltó en un simposium de las marcas más importantes de Estados Unidos durante la Semana de la Publicidad de Nueva York. Como señaló el vicepresidente de marketing de eventos y patrocinios de Visa USA, Michael Lynch: "Estamos buscando plataformas que podamos poseer"....(sigue) |
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| LA NRA PARTICIPA EN LA CAMPAÑA CON ANUNCIOS CONTRA KERRY El candidato demócrata a las elecciones presidenciales, John Kerry, es atacado directamente en unos anuncios de la Asociación Nacional del Rifle, NRA, que se emiten a menos de un mes del 2 de noviembre. La poderosa entidad acusa al candidato de oponerse a los derechos de los propietarios de armas....(sigue) |
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| RTVE REGALÓ 38 CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EN EL 2003 A lo largo de 2003 el ente público RTVE destinó una parte de su publicidad a campañas con fines benéficos o sociales, un total de 38 campañas, emitiendo estos espacios de forma gratuita, en lugar de recibir cerca de 12,5 millones de euros por ellos, lo que supondría un ingreso adicional para RTVE....(sigue) |
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| Agencias | |
| ESTRENO DEL NUEVO PROYECTO DE LAS AGENCIAS DE WPP: REELS.TV Cuatro de las agencias que pertenecen al Grupo WPP han lanzado una nueva iniciativa que lleva por nombre "reels.tv". J. Walter Thompson, Ogilvy & Mather, Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R y HHCL/Red Cell, con la ayuda de Beam.tv, que se hizo cargo de la producción, han estrenado reels.tv, un espacio que contiene bobinas de directores, directores de fotografía, compañías productoras, editores y productoras de música....(sigue) |
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| Listas y Ficheros | |
| LA EMPRESAS HACEN UN MAL USO DE SUS FICHEROS POR INTERÉS En España hay unos cuatro millones de empresas y profesionales con ficheros de datos personales de clientes, proveedores, personal o currículos de aspirantes. Según la Agencia de Protección de Datos (AEPD) sólo 400.000 de estas empresas han registrado sus archivos en la agencia mientras que el 90% incumple la ley....(sigue) |
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| Bases de Datos y CRM | |
| NUEVAS SOLUCIONES PARA LA GESTIÓN DE CLIENTES DIRIGIDAS A PYMES Suricata, empresa especializada en la importación y desarrollo de software, ha presentado dos nuevos servicios de alquiler de aplicaciones con el objetivo de acercar a la pequeña y mediana empresa soluciones para la gestión documental y de clientes de alto nivel sin necesidad de costosas inversiones....(sigue) |
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| EXPERIAN COMPRA UNA EMPRESA BRITÁNICA Experian Reino Unido , una empresa global de soluciones de información acaba de adquirir QAS Ltd. de Londres por 189 millones de libras, que incluyen 28,5 millones en reservas de efectivo....(sigue) |
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| Marketing Directo | |
| ROYAL MAIL PODRÍA PERDER SU MONOPOLIO Royal Mail, el servicio postal británico, podría perder el monopolio en el mercado de su país antes de lo esperado, debido a su incapacidad para cumplir con los objetivos de rendimiento. ...(sigue) |
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| LAS EMPRESAS ALEMANAS APUESTAN POR EL MARKETING DIRECTO Las grandes empresas alemanas cada vez invierten más dinero en marketing directo, o al menos, eso es lo que revelan las cifras totales. El nuevo informe "Marketing Directo en Alemania 2004" ha examinado empresas con ventas anuales superiores al cuarto de millón de euros, y ha descubierto que cuatro de cada cinco de ellas utiliza el marketing directo. ...(sigue) |
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| QUELLE SE APRIETA EL CINTURÓN La empresa alemana KarstadtQuelle está llevando a cabo un proceso de saneamiento radical que afecta directamente a su filial de venta a distancia, Quelle. Según ha declarado su presidente, "parte de la seguridad para el futuro se reafirmará principalmente mediante una estricta reducción de costes, tanto materiales como personales"....(sigue) |
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| Publicidad Online | |
| UN ESTUDIO MUESTRA LA EFECTIVIDAD DE LOS ANUNCIOS ONLINE Las personas que se encuentran en el trabajo y acceden a Internet son un atractivo objetivo para los anunciantes de la red, según concluye un estudio realizado por la Asociación Europea de Editores, OPA Europe....(sigue) |
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| Marketing Online | |
| COMBINAR EL MARKETING DIRECTO Y EL DIGITAL: LA FÓRMULA MÁGICA Con el gran número de nuevas cadenas de televisión, sin mencionar Internet, los móviles, el email y nuevas tecnologías como los grabadores de vídeo digitales y la radio por satélite sin anuncios, llegar al público objetivo puede ser como buscar una aguja en un pajar. ...(sigue) |
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| Internet | |
| EE.UU. CONSIDERA OFRECER RECOMPENSAS PARA LUCHAR CONTRA EL SPAM Un sistema de recompensas para capturar a los remitentes de spam tendría que ofrecer a los informadores primas de entre 100.000 y 250.000 dólares para ser efectivas. Esto es lo que acaba de revelar la Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos....(sigue) |
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| LOS WEBLOGS: LA NUEVA HERRAMIENTA DE MARKETING El número de weblogs o logs, es decir, de páginas personales que incluyen una lista comentada de enlaces a otras páginas o noticias e informes sobre experiencias propias, está creciendo alrededor del 15% al mes en Alemania. Esto es lo que revela un estudio de Berlecon Research, que ve un gran potencial para el marketing y las relaciones públicas en la creación de weblogs propios de las empresas....(sigue) |
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| Eventos | |
| EXPERIAN PRESENTA INTACT El próximo 21 de octubre, Experian presenta oficialmente su nuevo producto Experian Intact. Una herramienta con la que la compañía pretende revolucionar en España la depuración y la segmentación de datos online....(sigue) |
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| ¿Te fascina el mundo del marketing, la publicidad y los medios? Si aparte de esta fascinación cuentas con conocimientos sobre este mundo y el periodismo, estás motivado, eres flexible, sabes comunicarte y ves tu futuro periodístico en los nuevos medios y en el sector de la comunicación, ¡este es tu sitio! MarketingDirecto.com y "Teletipo del Marketing" buscan becarios (para prácticas temporales no remuneradas). Importante para trabajo en redacción de entorno internacional: dominar el inglés y/o a la perfección el alemán (bilingüe). También ofrecemos puestos de prácticas en nuestro dpto. de administración y en el dpto. comercial. Imprescindible: residir en Madrid. Por favor, enviad vuestros curricula a info@marketingdirecto.com escribiendo en "asunto" las tres palabras "anuncio prácticas redacción" (o "administración" o "comercial") |
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