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Las claves del marketing de guerrilla

100 campañas de marketing de guerrilla que te sorprenderán

El marketing de guerrilla (no tiene nada que ver con el belicismo) se ha convertido en el gran aliado de las empresas con poco presupuesto para acciones publicitarias. En esta fórmula promocional el dinero es lo de menos. El principal ingrediente de este tipo de acciones es la creatividad que apuesta por captar la atención de las personas donde menos se los esperan.

Lo que importa es sorprender al consumidor y para ello no hay que vaciarse en exceso los bolsillos. El término "marketing de guerrilla" fue acuñado a mediados de los años 80 por Jay Conrad Levinson. Su máxima premisa es obtener el mayor de los rendimientos mediante la utilización del menor número posible de recursos.

Desde entonces, muchas acciones de marketing de guerrilla se han llevado a cabo, pero pocas han sido las que han logrado realmente conquistar sus objetivos. Se trata de lograr la creación de acciones de marketing que puedan encajar en nuestro día a día y que logren sorprendernos cuando menos nos lo esperemos.

Es por esto que el mejor aliado del marketing de guerrilla son los espacios públicos como las calles y los eventos.

Martijn Arts, director de la agencia holandesa Total Active Media, recopila en una presentación 100 ejemplos de campañas de marketing de guerrilla que sí lograron triunfar:

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