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12 clichés "marketeros" que debe evitar a toda costa

clichesSe supone que el marketing debe ser "creativo". ¿Por qué está entonces literalmente inundado de clichés? Probablemente porque, aparte de ser muy facilones, los clichés son a veces de los más resultones. Ello no impide que haya que huir de ellos como de la peste, sobre todo en el universo del marketing. Digiday enumera continuación algunos de los clichés "marketeros" más comunes:

1. "De los Mad Men a los Math Men"
Es cierto que los datos son importantes y este cliché condensa muy bien la importancia del big data en el día a día "marketero" actual. Sin embargo, se trata de un cliché demasiado gastado. Es hora de dejarlo atrás. Hace tres años puede que sonara novedoso, pero hoy ya no.

2. “Es hora de poner al cliente en el centro”
Esta frase y sus infinitas variantes quedan muy bien en forma de tuits, pero en realidad no dicen nada nuevo. ¿Acaso el cliente no ha sido, es y será siempre la razón de ser de los “marketeros”?

3. “El big data es el nuevo petróleo”
Esta frase es típica que los “marketeros” poco “techies” que quieren en cambio aparentar que son unos “geeks”. Evite a toda costa esta metáfora.

4. “En realidad todo gira en torno a las grandes ideas”
Las grandes ideas han sido siempre los principales nutrientes del marketing. No hace falta recordarlo constantemente con frases como ésta.

5. “Es una campaña de 360 grados”
¿Se ha dado cuenta que dar un vuelta de 360 grados implica en realidad regresar al mismo punto del que partía?

6. “Hay que fracasar rápido”
Evite este viejo cliché. En realidad ni siquiera se trata de un cliché “marketero” de pura cepa. Proviene de Silicon Valley.

7. “Es una solución hecha a medida”
¿Acaso el cliente espera lo contrario?

8. “El contenido es rey, pero la distribución es la reina”
Quien se empeña a aferrarse constantemente a este cliché en realidad es un bromista.

9. “Estamos tanteando el terreno”
Si está tanteando el terreno, está poniendo en realidad al descubierto su desconocimiento sobre el terreno que pisa.

10. “Queremos sorprender y deleitar al consumidor”
Frases como éstas hacen que las marcas parecen en realidad payasos y a los niños le dan miedo los payasos, al menos a los niños inteligentes.

11. “Una gran historia lo es todo”
Esta frase no sólo es un cliché sino que es absolutamente falsa. ¿Acaso cuentan historias los anodinos banners de los que sigue estando plagando la red de redes?

12. “Para nuestra marca interactuar con el consumidor lo es todo”
¿Ah, sí? ¡Vaya descubrimiento! ¡Bienvenido al marketing!

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