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5 maneras de crear una historia eficaz para todas las plataformas

Redacción

Escrito por Redacción

En su discurso de apertura en DID Days en Nueva York, el prestigioso «arquitecto de historias» Lance Weiler anunció a bombo y platillo las oportunidades de ofrecer al mundo una sola historia en diversos medios de comunicación.

Los ejemplos abundan ya que es una manera muy efectiva de llegar a todo el público y, de una misma forma, una manera repetitiva también de calcar nuestra marca en las mentes de los consumidores. La campaña de Old Spice de Wieden & Kennedy logró el éxito utilizando el vídeo online, anuncios en televisión y en social media, interacciones con juegos y eventos en directo. Otras campañas como la de The Hire de BMW utilizaron además tecnología de geolocalización.

Para crear una historia y que sea exitosa en las diversas plataformas hay que tener en cuenta unos principios básicos:

Creatividad: Algo fresco e inusual que despierte el interés del espectador, que sea el gancho de sus miradas.

http://www.youtube.com/watch?v=o5JV0Fs_GE8

Apelar a las emociones: La gente en general quiere sentirse bien. La simpatía y el deleite ayudan a lograr el objetivo.

Cambiar los tiempos: La historia tiene un marco, principio, nudo, desenlace. Usted no querrá terminar donde comenzó.

http://www.youtube.com/watch?v=sHpqCNMUlWs

Ser sorprendente: Se relaciona con el primer consejo pero se diferencian en que no están vinculados a la trama. Pueden centrarse en el carácter, la lengua u otro elemento de otra historia.

Destacar el producto: Aquí céntrese en la publicidad. Las mejores historias no pueden existir sin el producto.

http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

 

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