Informe Best Global Brands 2022 de Interbrand

El informe Best Global Brands 2022 recoge las 100 marcas más valiosas del mundo y analiza sus tendencias de crecimiento. Interbrand presentó este estudio en la IE University.

«El contexto de incertidumbre actual, sumado a los retos que la sociedad tiene por delante, modifica nuestras convicciones sobre la función de las empresas y sus objetivos», señaló Héctor Saracho, Head of Strategy de Interbrand. «Si las empresas son las instituciones que más confianza inspiran ahora mismo, entonces las marcas son las narrativas más poderosas. Y con el poder viene la responsabilidad».

Este informe constata los resultados de las compañías que hacen de su marca una gente de liderazgo que surge de combinar experiencias excepcionales con integridad y responsabilidad.

Las 10 marcas más valiosas del mundo 2022

Isabela del Alcázar, Head of Sustainability de IE University, indicó al comenzar el acto que el tejido empresarial global asume su responsabilidad en cuestiones, por ejemplo, de sostenibilidad, como una ventaja competitiva, reposicionándose no solo con la intención de reducir su huella medioambiental sino para generar un impacto positivo en el día a día desde la perspectiva social, conductual y regulatoria. 

Saracho destacó que, hoy en día, las marcas más valiosas del mundo se centran en la construcción de relaciones significativas y mutidimensionales con los consumidores para crecer de dentro hacia fuera. «Más que construir una marca alrededor de un negocio, construyen el negocio alrededor de las marcas», aseguró Saracho. 

«Entendiendo la marca como un poderoso sistema de significado, una compañía como Apple impulsa movimientos que le permiten expandirse a través de diferentes espacios competitivos (entretenimiento, salud, finanzas…) definidos por diversas necesidades del consumidor, construyendo así valor de marca y de negocio», añadió.

Las 100 marcas más valiosas del mundo:

1. Apple
2. Microsoft
3. Amazon
4. Google
5. Samsung
6. Toyota
7. Coca-Cola
8. Mercedes-Benz
9. Disney
10. Nike
11. McDonald’s
12. Tesla
13. BMW
14. Louis Vuitton
15. Cisco
16. Instagram
17. Facebook
18. IBM
19. Intel
20. SAP
21. Adobe
22. Chanel
23. Hermès
24. J.P.Morgan
25. YouTube
26. Honda
27. American Express
28. IKEA
29. UPS
30. Gucci
31. Accenture
32. Pepsi
33. GE
34. Allianz
35. Hyundai
36. Salesforce
37. Visa
38. PayPal
39. Sony
40. Netflix
41. Mastercard
42. adidas
43. AXA
44. Budweiser
45. Nescafé
46. Audi
47. Zara
48. Volkswagen
49. Goldman Sachs
50. Ford
51. Starbucks
52. Pampers
53. Porsche
54. Airbnb
55. Siemens
56. H&M
57. Citi
58. L’Oréal
59. Philips
60. eBay
61. Nissan
62. HP
63. LEGO
64. Red Bull
65. HSBC
66. Morgan Stanley
67. Nestlé
68. Nintendo
69. 3M.
70. Spotify
71. Gillette
72. Colgate
73. Danone
74. Cartier
75. Ferrari
76. Santander
77. DIOR
78. Kellogg’s
79. FedEx
80. Corona
81. LinkedIn
82. DHL
83. Caterpillar
84. Xiaomi
85. Jack Daniel’s
86. Huawei
87. Kia
88. Tiffany & Co.
89. Prada
90. Hewlett Packard Enterprise
91. Panasonic
92. Johnson & Johnson
93. Hennessy
94. KFC
95. Heineken
96. Burberry
97. Canon
98. Land Rover
99. Mini
100. Sephora

La perspectiva de Microsoft, Zara y LinkedIn

Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, moderó posteriormente una mesa redonda en la que participaron Carolina Castillo, CMO & COO de Microsoft España; Paula Ampuero, Head of Sustainability de Zara.com, y Ángel Sáenz de Cenzano, Country Manager Spain & Portugal de LinkedIn.

Castillo destacó como la evolución de la marca Microsoft (la enseña que más crece en Best Global Brands 2022, un 32%) desde la entrada de Satya Nadella como CEO había hecho posible la transformación del negocio, tanto interna como externamente: «Cuando Microsoft definió su nueva misión -to empower every person and organization in the planet to achieve more-, el cambio implicó un gran esfuerzo en términos culturales que tuvimos que implementar a lo largo y ancho de toda la organización», indicó.

Por su parte, Ampuero se centró en la expansión del ecosistema de productos que Inditex está construyendo en torno a la marca Zara: «La evolución de Zara durante sus casi 50 años de historia se sostiene en la escucha al consumidor. Estando conectados con nuestros clientes, con esa filosofía, la marca puede expandirse donde ellos la lleven», señaló.

Sáenz de Cenzano también destacó la importancia de los consumidores o usuarios en la creación de valor para las marcas, poniendo como ejemplo el propio LinkedIn: «Desde 2003, gran parte del valor que LinkedIn ha construido, la utilidad que ha traído al mercado, ha sido mayoritariamente impulsada por los propios usuarios».