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Informe Best Global Brands 2022 de Interbrand

Estas son las 100 marcas más valiosas del mundo

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina Actualizado el

La consultora de marca Interbrand presenta en la IE University su informe anual Best Global Brands 2022.

El informe Best Global Brands 2022 recoge las 100 marcas más valiosas del mundo y analiza sus tendencias de crecimiento. Interbrand presentó este estudio en la IE University.

«El contexto de incertidumbre actual, sumado a los retos que la sociedad tiene por delante, modifica nuestras convicciones sobre la función de las empresas y sus objetivos», señaló Héctor Saracho, Head of Strategy de Interbrand. «Si las empresas son las instituciones que más confianza inspiran ahora mismo, entonces las marcas son las narrativas más poderosas. Y con el poder viene la responsabilidad».

Este informe constata los resultados de las compañías que hacen de su marca una gente de liderazgo que surge de combinar experiencias excepcionales con integridad y responsabilidad.

Las 10 marcas más valiosas del mundo 2022

Best Global Brands 2022.

Isabela del Alcázar, Head of Sustainability de IE University, indicó al comenzar el acto que el tejido empresarial global asume su responsabilidad en cuestiones, por ejemplo, de sostenibilidad, como una ventaja competitiva, reposicionándose no solo con la intención de reducir su huella medioambiental sino para generar un impacto positivo en el día a día desde la perspectiva social, conductual y regulatoria. 

Saracho destacó que, hoy en día, las marcas más valiosas del mundo se centran en la construcción de relaciones significativas y mutidimensionales con los consumidores para crecer de dentro hacia fuera. «Más que construir una marca alrededor de un negocio, construyen el negocio alrededor de las marcas», aseguró Saracho. 

«Entendiendo la marca como un poderoso sistema de significado, una compañía como Apple impulsa movimientos que le permiten expandirse a través de diferentes espacios competitivos (entretenimiento, salud, finanzas…) definidos por diversas necesidades del consumidor, construyendo así valor de marca y de negocio», añadió.

Las 100 marcas más valiosas del mundo:

  1. Apple
  2. Microsoft
  3. Amazon
  4. Google
  5. Samsung
  6. Toyota
  7. Coca-Cola
  8. Mercedes-Benz
  9. Disney
  10. Nike
  11. McDonald’s
  12. Tesla
  13. BMW
  14. Louis Vuitton
  15. Cisco
  16. Instagram
  17. Facebook
  18. IBM
  19. Intel
  20. SAP
  21. Adobe
  22. Chanel
  23. Hermès
  24. J.P.Morgan
  25. YouTube
  26. Honda
  27. American Express
  28. IKEA
  29. UPS
  30. Gucci
  31. Accenture
  32. Pepsi
  33. GE
  34. Allianz
  35. Hyundai
  36. Salesforce
  37. Visa
  38. PayPal
  39. Sony
  40. Netflix
  41. Mastercard
  42. adidas
  43. AXA
  44. Budweiser
  45. Nescafé
  46. Audi
  47. Zara
  48. Volkswagen
  49. Goldman Sachs
  50. Ford
  51. Starbucks
  52. Pampers
  53. Porsche
  54. Airbnb
  55. Siemens
  56. H&M
  57. Citi
  58. L’Oréal
  59. Philips
  60. eBay
  61. Nissan
  62. HP
  63. LEGO
  64. Red Bull
  65. HSBC
  66. Morgan Stanley
  67. Nestlé
  68. Nintendo
  69. 3M.
  70. Spotify
  71. Gillette
  72. Colgate
  73. Danone
  74. Cartier
  75. Ferrari
  76. Santander
  77. DIOR
  78. Kellogg’s
  79. FedEx
  80. Corona
  81. LinkedIn
  82. DHL
  83. Caterpillar
  84. Xiaomi
  85. Jack Daniel’s
  86. Huawei
  87. Kia
  88. Tiffany & Co.
  89. Prada
  90. Hewlett Packard Enterprise
  91. Panasonic
  92. Johnson & Johnson
  93. Hennessy
  94. KFC
  95. Heineken
  96. Burberry
  97. Canon
  98. Land Rover
  99. Mini
  100. Sephora

La perspectiva de Microsoft, Zara y LinkedIn

Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, moderó posteriormente una mesa redonda en la que participaron Carolina Castillo, CMO & COO de Microsoft España; Paula Ampuero, Head of Sustainability de Zara.com, y Ángel Sáenz de Cenzano, Country Manager Spain & Portugal de LinkedIn.

Castillo destacó como la evolución de la marca Microsoft (la enseña que más crece en Best Global Brands 2022, un 32%) desde la entrada de Satya Nadella como CEO había hecho posible la transformación del negocio, tanto interna como externamente: «Cuando Microsoft definió su nueva misión -to empower every person and organization in the planet to achieve more-, el cambio implicó un gran esfuerzo en términos culturales que tuvimos que implementar a lo largo y ancho de toda la organización», indicó.

Por su parte, Ampuero se centró en la expansión del ecosistema de productos que Inditex está construyendo en torno a la marca Zara: «La evolución de Zara durante sus casi 50 años de historia se sostiene en la escucha al consumidor. Estando conectados con nuestros clientes, con esa filosofía, la marca puede expandirse donde ellos la lleven», señaló.

Sáenz de Cenzano también destacó la importancia de los consumidores o usuarios en la creación de valor para las marcas, poniendo como ejemplo el propio LinkedIn: «Desde 2003, gran parte del valor que LinkedIn ha construido, la utilidad que ha traído al mercado, ha sido mayoritariamente impulsada por los propios usuarios».

 

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