Las grandes marcas están luchando duro para ganar nuevos clientes y una sus principales armas en la batalla contra la competencia es el packaging. Un envase atractivo, colorido y original tiene más números para meterse en el bolsillo al consumidor que uno anodino, aburrido o simplemente «normal». En vista de la importancia del packaging para seducir al cliente, algunas marcas no dudan en contratar a grandes y a menudo costosos diseñadores que se las ingenian para hacer envases «cool» y mantener, sin embargo, sus costes al mínimo. Top Design Mag recoge a continuación varios ejemplos de la lucha del packaging que se libra hoy en día en las estanterías de los comercios: