Checklists

Los 20 anuncios publicados en revistas más efectivos del 2010

¿Qué anuncios publicados en revistas fueron los que mejor influyeron en los consumidores el año pasado? GfK MRI Starch Communications, especialista en la investigación de publicidad impresa ofrece una lista de veinte después de realizar una encuesta a los lectores sobre más de 90.000 anuncios.

Por supuesto, es más fácil inspirar la compra cuando los costes de adquisición de un producto son relativamente bajos. Ninguno de los anuncios, con alta puntuación,  se referían a productos costosos como automóviles, vacaciones o electrodomésticos, compras que normalmente requieren cierta reflexión. Los anuncios con más alta puntuación fueron los de los productos alimenticios, belleza y los artículos para el hogar.

Una excepción a esta regla general es un anuncio de Apple iPad que apareció en la edición de agosto de Macworld, pocos meses después del lanzamiento del iPad. A pesar del coste relativamente alto del dispositivo, el 60% de los lectores de Macworld que vieron el anuncio dijo que los inspiró para comprarlo o, al menos, considerar la comprar del iPad.

Ésta es la selección de los anuncios de revistas de 2010 que inspiraron a los lectores a comprar o a considerar comprar ese producto o servicio que se promocionaba.

1. Kraft Natural Cheese
Redbook, febrero de 2010
Categoría: productos lácteos y sustitutos
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 86%
Media de la categoría: 51%

2. Thomas’ Bagel Thins bagel
Real Simple, octubre 2010
Categoría: panadería
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 81%
Media de la categoría: 57%

3. Wrigley’s Orbit Sugarless Gum
Us Weekly, 14 de junio de 2010
Categoría: chicles
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 80%
Media de la categoría: 56%

4. Barilla Whole Grain Pasta
O, The Oprah Magazine, junio de 2010
Categoría: pasta
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 80%
Media de la categoría: 56%

5. V8 Fusion Fruit & Vegetable juice
People, 8 de febrero de 2010
Categoría: zumos y bebidas con sabor a fruta
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 80%
Media de la categoría: 54%

6. Sally Hansen Complete Salon Manicure
Harper’s Bazaar, marzo de 2010
Categoría: laca de uñas
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 79%
Media de la categoría: 55%

7. McDonald’s McCafe Real Fruit Smoothies
InStyle, agosto de 2010
Categoría: restauración
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 79%
Media de la categoría: 50%

8. Secret Sheer Minerals antiperspirant/Deodorant
In Touch, 19 de julio de 2010
Categoría: desodorantes
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 78%
Media de la categoría: 49%

9. Dawn Hand Renewal with Olay Beauty Dishwashing Detergent
Better homes & Gardens, enero de 2010
Categoría: productos de limpieza
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 78%
Media de la categoría: 58%

10. Olay Ultra Moisture Body Wash
Glamour, octubre de 2010
Categoría: higiene personal
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 75%
Media de la categoría: 49%

11. Clorox Disinfecting Wipes
Working Mother, febrero de 2010
Categoría: productos de limpieza del hogar
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 77%
Media de la categoría: 50%

12. Crest 3D White Dental Supplies
Elle, July 2010
Categoría: higiene dental
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 75%
Media de la categoría: 50%

13. Maybelline New York Instant Age Rewind Eraser Foundation Liquid
Family Circle, 17 de octubre de 2010
Categoría: maquillaje
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 67%
Media de la categoría: 42%

14. Disney Pixar Cars Toy Construction Set
Baby Talk, septiembre de 2010
Categoría: juguetes
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 67%
Media de la categoría: 41%

15. TurboTax
People, 25 de enero de 2010
Categoría: productos y servicios financieros
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 63%
Media de la categoría: 17%

16. Ann Taylor Blouses
Marie Claire, septiembre de 2010
Categoría: moda
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 61%
Media de la categoría: 32%

17. Apple iPad
Macworld, agosto de 2010
Categoría: informática
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 60%
Media de la categoría: 25%

18. Fruit of the Loom Panties
Ladies’ Home Journal, septiembre de 2010
Categoría: ropa interior y lencería
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 60%
Media de la categoría: 39%

19. iHome Stereo
OK! Weekly, 23 de agosto de 2010
Categoría: equipamiento electrónico
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 57%
Media de la categoría: 31%

20. The Art of Shaving
New York Magazine, 6 de diciembre de 2010
Categoría: servicios médicos, de belleza y salud
Lectores que consideraron comprar o compraron después de ver el anuncio: 45%
Media de la categoría: 15%

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