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Interbrand presenta las 30 marcas españolas más valiosas

Zara, Santander y Movistar: las marcas españolas más valiosas del 2023

María Alhambra

Escrito por María Alhambra

Zara ocupa la primera posición por cuarta edición consecutiva mientras que Loewe se convierte en la marca que más crece.

Las marcas españolas recuperan el valor perdido durante la pandemia y superan los niveles previos a 2019. Así lo confirma el informe Mejores Marcas Españolas 2023, el estudio desarrollado por Interbrand que recoge las 30 marcas más valiosas del país.

Zara, con un valor de 14.735 millones de euros, lidera la lista por cuarta edición consecutiva con un aumento del 24% respecto a la edición de 2021. Santander se alza con el segundo puesto con un valor de 8.580 millones de euros, dejando a Movistar en tercera puesto con 7.287 millones. El Top 5 marcas más valiosas lo completan BBVA (€5.643 M) y Caixabank (€2.261 M) con un incremento de su valor del 18% y del 16%, respectivamente.

Asimismo, Movistar y Mapfre (€896 M) son las dos únicas marcas de la lista cuyo valor se reduce con respecto a 2021. En el caso de Movistar, su valor decrece en un 14% mientras que el de Mapfre disminuye un 11%.

No obstante, este año el valor agregado de la lista suma 55.873 millones de euros, cifra que refleja un incremento de 10% respecto a 2021 y un 0,5% más que en 2019. Solamente el Top 5 supone casi un 70% del valor total del ranking. De esta manera, las marcas se recuperan y consiguen superar sus cifras previas a la pandemia. El crecimiento de las marcas españolas ya se pudo apreciar en noviembre del año pasado con el estudio Best Global Brands.

Cupra y Loewe, las protagonistas de Mejores Marcas Españolas 2023

Cupra (€1.208 M), Meliá (€218 M) y Logista (€198 M) son las marcas que este año se estrenan en la lista. Destaca Cupra, que protagoniza la sorpresa de la edición, con una entrada directa al puesto 11, fruto de multiplicar su valor hasta los 1.208 millones de euros.

Por su parte, Loewe es la marca que experimenta mayor crecimiento con respecto a la edición anterior, con un valor de 481 millones de euros (+25%). Asimismo, también es la marca española más longeva que aparece en el ranking, con 178 años de historia. Por crecimiento, le siguen Zara (+24%), Santander (+21%), BBVA (+18%) y Banco Sabadell (+16%), estando las tres primeras en el Top 5 de las más valiosas.

Además, los datos son especialmente buenos para el grupo Inditex, ya que sus marcas que forman parte de la lista, están dentro del Top 10: Zara (#1), Bershka (#9) y Massimo Dutti (#10).

«La valoración de Interbrand fija un valor a la marca por su capacidad de generar crecimiento para el negocio. Los resultados del informe nos dicen que las marcas españolas más valiosas son capaces de seguir impulsando los resultados de las empresas», señala la CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, Nancy Villanueva. «Lo hacen en un entorno que invita al conservadurismo, a proteger el corazón del negocio y postergar la audacia para tiempos mejores. Sin embargo, es en periodos como los actuales cuando surgen las oportunidades, porque cambian las normas, los estándares y los convencionalismos«, ha añadido.

«Maestros», el tema central del estudio

El título de la edición, «Maestros», vincula el estudio Mejores Marcas Españolas 2023 con el Museo del Prado. Interbrand celebra el lanzamiento del informe en el Claustro de los Jerónimos, como homenaje a las marcas españolas. Según la compañía, al igual que los «maestros» inundan las paredes de la pinacoteca, las marcas han logrado, con su resiliencia y capacidad de adaptación, redefinir sus categorías y crear nuevos estándares.

La edad media de las marcas españolas presentes en el ranking es de 71 años. La más antigua, Loewe, tiene 178 años, seguida de otras que ya son centenarias. «Maestros» aplaude el legado de estas marcas, en un año como 2024, en el que convergen numerosos retos: conflictos de carácter político y social, evolución de la inflación o el impacto de la inteligencia artificial.

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