Según el informe España 100 de Brand Finance, el Banco Santander lidera el listado de las 100 marcas más valiosas de España, con un valor de 16,3 millones de euros. Las primeras 25 marcas del ranking aportan el 77% del valor total, es decir suman 90,5 millones de euros, pero las 75 restantes no superan la barrera de los 1.000 millones de euros en valor de marca.
Las principales marcas españolas suman en su conjunto 116.847 millones de euros, lo que es igual a un 8% más de lo que sumaban en 2022, pero siguen sin superar el valor que poseían antes de la pandemia.
Tal y como desprende el informe, Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank, Repsol, El Corte Inglés, Iberdrola y Mapfre, se mantienen en el top 10 2023 aunque con cambios de posición como consecuencia a subidas o bajadas en valor y fortaleza de marca. La suma en valor de marca de todas ellas asciende hasta los 67.389 millones de euros. Por su parte Meliá, BBVA y Grupo Barceló son las marcas más fuertes del país.
En palabras de Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, «las marcas españolas necesitan invertir en valor de marca para aumentar su valor. Solo el 25% de las marcas más valiosas de España superan los 1.000 millones de euros y el crecimiento conjunto anual (8%) es menor que el de países cercanos como Portugal (22%), Italia (17%), Francia (15%) o Alemania (13%)» concluye la profesional.
España 100: las marcas más valiosas del país
Santander es la marca más valiosa de España, con un valor de 16,3 mil millones de euros el banco se posiciona por delante de Zara, la segunda marca más valiosa de España, cuyo valor se sitúa en los 10,6 mil millones de euros. El banco cuenta con un aumento en su valor de marca del 23%, sustentado fundamentalmente por un crecimiento en ingresos basado fundamentalmente en la diversificación de la marca.
Por su parte Inditex, empresa matriz de Zara, obtuvo un récord de beneficios e ingresos en 2022, registrando un resultado neto de 4.130 millones de euros. Movistar pasa del quinto al tercer lugar del listado, con un valor de 7.400 millones de euros.
Completan el top 10 marcas como BBVA, Mercadona, CaixaBank, Repsol, El Corte Inglés, Iberdrola y Mapfre. En palabras de Pilar Alonso Ulloa, «las marcas españolas han vivido un 2022 marcado por la crisis energética y las dificultades en las cadenas de suministro globales y, traspasando parte de la subida de costes a los clientes. Iberdrola es, de las marcas del sector eléctrico español, la que mayor aumento en valor de marca ha registrado».
El sector turístico y hotelero
Si bien la economía española registró un crecimiento del 5,5% en 2022 superando todas las expectativas de los economistas, quienes temían una recaída del PIB en la recta final del año, lo ciertos que el frenazo económico hace evidente.
Las familias y empresas atraviesan una complicada realidad como consecuencia del aumento de los precios. Algunos sectores como lo son la alimentación y bebidas, o distribución y turismo no terminan de recuperarse a niveles prepandemia. La subida de precios durante el 2022 ha impactado en los sueldos, la renta de las familias en términos reales, una realidad que también se hace visible en la capacidad de compra de los consumidores. Como señalan desde Brand Finance, las marcas de los sectores de telecomunicaciones, aerolíneas o banca entre otros son las que experimentaron mayor crecimiento.
Ranking de Fortaleza de Marca en el sector Turismo y Hoteles
Meliá se posiciona como la marca más fuerte de España, la marca hotelera cuenta con 88 puntos sobre 100 y una clasificación AAA. La empresa ha logrado remontar tras el fin de la pandemia, en 2022, la marca hotelera alcanzó un resultado neto de 120 millones de euros y unos ingresos totales de 1.692 millones de euros, frente a los 902,4 millones de euros obtenidos en 2021.
Como desprende el informe, en 2023 el 51% de las marcas han perdido fortaleza de marca. Estas han experimentado caídas que van desde 1 punto hasta los 13 puntos.
A diferencia de la tendencia, Grupo Barceló aumenta 97% su valor de marca, coronándose como la marca que más crece en Fortaleza de Marca del ranking de 2023, desplazándose 17 puntos hasta los 87 sobre 100. Le siguen El Corte Inglés con un crecimiento de 10 puntos y Minute Rice con 10 puntos también.
