Fluzo ha elaborado un ranking para la aea sobre publicidad crossmedia

El ranking crossmedia elaborado por la empresa de medición de efectividad publicitaria y de contenidos FLUZO ha desvelado que seis anunciantes consiguieron un 100% de cobertura con sus anuncios en televisión y vídeo online en España en el mes de septiembre. Así lo ha apuntado en este informe realizado para la Asociación Española de Anunciantes (aea).

Se trata del primer pódium de campañas crossmedia de la industria generado a través de una medición single-source, es decir, utilizando la misma metodología y fuente de datos para TV y Vídeo Online y obteniendo todos los datos sobre un panel único.

Concretamente, las campañas que han alcanzado ese codiciado 100% de reach son:

• «Siente el Otoño» de El Corte Inglés, protagonizada por Blanca Suárez
• «Nómadas», el documental de ING Direct que ha dirigido Ingrid García-Jonsson
• «Revolucionamos el seguro de coche», de Línea Directa
• «Love», campaña de promoción de un nuevo paquete de Orange
• «Galaxy Watch 5» de Samsung
• «Hogar Ilimitable» de Vodafone

Un ranking basado en metodología single-source

Este ranking es una métrica mensual producida por FLUZO en exclusiva para la aea recoge las campañas de vídeo nuevas de cada mes con mayor cobertura crossmedia, unificando las audiencias incrementales de TV y de Vídeo Online.

Siguiendo el criterio de la propia aea, el cálculo del reach se hace sobre todos los impactos de más de 2», sea cual sea el dispositivo emisor. Para su elaboración, FLUZO procesa mensualmente las campañas que alcanzan un determinado nivel de cobertura en TV y de impresiones en Digital y las cruza con toda la información generada por los panelistas de Netquest durante el mismo periodo.  

Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, ha declarado que «los resultados de septiembre reflejan una enorme presión publicitaria, propia de la ‘vuelta al cole’ y transversal en cuanto a sectores de actividad”. “Falta por ver cómo evoluciona la situación general y si el contexto de incertidumbre económica se traslada a las inversiones de los anunciantes en los próximos meses», ha añadido.

«Con el interés disparado por las oportunidades que brinda la televisión conectada o por las primeras campañas en Netflix (a las que pronto seguirán las de Disney), es importante recordar que este ranking es el único de la industria que puede medir el impacto de las campañas de vídeo en cuenta estos nuevos medios y soportes gracias a nuestra metodología single-source, que permite una visión unificada de todas campañas de los anunciantes», ha concluido.