Dolly Parton ha fallecido este martes a los 80 años, dejando tras de sí una trayectoria que trasciende con creces la música. Convertida en uno de los grandes emblemas del country y en una figura reconocible a escala mundial, la artista supo transformar su voz, su estética y su carisma en una poderosa marca personal, considerada también un importante reclamo para anunciantes y compañías de distintos sectores.
Nacida en 1946 en Tennessee, desarrolló una carrera de más de seis décadas como cantante, compositora, actriz y, también, empresaria. Algunas de las canciones que, orgullosamente, pueden presumir de tener su autoría son Jolene, 9 to 5 o I Will Always Love You. Son éxitos con los que, entre otros temas, consiguió vender más de 100 millones de discos.
La influencia de Parton también se extendió al cine, con películas como 9 to 5 y Steel Magnolias; al mundo de los negocios, con proyectos como el parque temático Dollywood o creación de productos bajo su nombre, como, por ejemplo, perfumes, libros, artículos de café o para mascotas o joyas. También se adentró en el ámbito filantrópico, con la fundación de la organización infantil Imagination Library. Ahora, recopilamos algunas de sus apariciones más famosas en publicidad, colaboraciones y campañas que también forman parte de su legado como icono popular.
Campañas y productos inolvidables alrededor de Dolly Parton
Breeze Detergent (1972)
Uno de los primeros spots de su carrera, con una joven Dolly que ni había alcanzado la treintena de edad, fue la colaboración con una marca de detergente en los años 70. En el anuncio aparecía junto al cantante de country Porter Wagoner y promocionaban unas cajas que, como contenido promocional, incluían una toalla de regalo.
Las muñecas de Dolly Parton
Hacia 1978, cuando Parton ya era una estrella consolidada del country, Goldberger Doll Mfg. Co. a través de su marca Eegee comerció una muñeca de unos 30 cm que reproducía sus reconocibles rasgos, desde la melena rubia y su marcado maquillaje, a algunos de sus atuendos más famosos. También se comercializó con otros looks y tamaños, así como en varias reediciones posteriores:
Dollywood (años 80)
Llego un punto en el que la fama de Dolly Parton ya no tenía techo. En los años ochenta Fundó Dollywood, un parque temático en torno a su figura inspirado en la cultura y las raíces de los Apalaches. Hoy en día sigue en funcionamiento. En aquella época, apareció en varios spots para darle visibilidad a su proyecto.
Zolben (1985)
Aunque Dolly Parton no aparecía físicamente en el anuncio, su versión de The Great Pretender puso la banda sonora a un spot de Zolben, una marca chilena de analgésicos. Emitido en los años 80, el spot quedaría almacenado en la memoria popular del país llatinoamericano.
Su propio programa de TV (1987)
Este spot de estétitica tan ochentera presenta el arranque del programa de variedades «Dolly», que ella condujo en los años ochenta en ABC-TV.
Dolly Parton’s Beauty Confidence: su propia línea con Revlon (1993)
A principios de los noventa, Dolly Parton desarrolló junto a Revlon una colección de cosméticos, Dolly Parton’s Beauty Confidence. Según los registros históricos, el catálogo era amplio e incluía lápices y sombras de ojos, pintalabios, polvos compactos, máscara de pestañas, base de maquillaje, coloretes y perfumes. Parton protagonizó un publirreportaje de 30 minutos para promocionarla:
Tennessee Tourism (1994)
El amor por su lugar de origen también se tradujo en los noventa en «Go See Tennessee», una colaboración con la entidad turística. El spot, que ensalzaba la música country, incluyó escenas de animación de Elvis Presley.
Dixie Stampede: su propio show
Dolly Parton’s Dixie Stampede fue un espectáculo de entretenimiento creado por Dolly Parton en 1992, basado en una combinación de cena, competición ecuestre, acrobacias y música en directo. El público se dividía en dos equipos que competían durante el espectáculo, mientras se servía una comida con varios platos. El show tuvo sedes en Pigeon Forge (Tennessee) y Branson (Misuri) y formó parte durante décadas del universo empresarial de Parton.
Golden Nugget Hotel & Casino
Dolly Parton y el empresario Steve Wynn conversaban en este anuncio del Golden Nugget sobre las estrellas que habían pisado pernoctado en este emblemático hotel y casino de Las Vegas con un guiño a la propia Parton.
Un proyecto urbano (2008)
Dolly Parton mostró el proyecto vial SmartFIX40 para el Tennessee Department of Transportation (TDOT). El spot incluía explicaciones para el público de los cortes de tráfico en el centro de Knoxville que darían lugar a un nuevo trazadp de carreteras.
Squarespace (2021)
Este anuncio se emitió durante la Super Bowl LV en 2021. La compañía convirtió el mítico 9 to 5 de Parton, publicado originalmente en 1980, en «5 to 9«, una nueva versión dirigida a quienes aprovechan las horas fuera de su jornada laboral para desarrollar un proyecto empresarial. Parton la reinterpretó con una letra específica.
De hecho, la propia cantante aprovechó Squarespace, plataforma digital que permite crear y gestionar páginas web y tiendas online, para presentar su nueva fragancia, Dolly: Scent From Above, en un ejemplo win-win de cómo se utilizaba esta tecnología.
T-Mobile, de nuevo en la Super Bowl (2022)
En 2022, Dolly Parton y su ahijada Miley Cyrus unieron fuerzas en un anuncio de T-Mobile emitido durante la Super Bowl. Bajo el lema «Do It for the Phones», ambas artistas protagonizaron una pieza de tono humorístico para promocionar la red 5G de la compañía y animar a los espectadores a cambiarse a T-Mobile.
Cracker Barrel (2023)
En 2023, Dolly Parton se convirtió en el rostro de «Rewards That Rock», una campaña de Cracker Barrel vinculada al lanzamiento de su nuevo programa de fidelización a través de un adelanto de su primer álbum de rock, Rockstar. La colaboración también incluyó el sorteo de 667 mecedoras diseñadas junto a Parton y una colección limitada de productos inspirados en la estética del disco.
