Las campañas electorales no se construyen únicamente a partir de programas y propuestas. También compiten en el terreno de la comunicación y el reconocimiento de marca, donde elementos como los colores, la tipografía, los lemas y la imagen de los candidatos contribuyen a transmitir una identidad y diferenciar a cada formación. Con motivo de las elecciones generales del próximo 29 de noviembre, la consultora de branding Comuniza ha analizado las decisiones visuales y estratégicas de los partidos para explicar cómo articulan sus mensajes más allá del contenido político.
El estudio, elaborado para Brandemia, aborda las estrategias de PP, PSOE, Vox, Frente Amplio, Podemos, ERC, Junts, EH-Bildu, EAJ-PNV, BNG, Coalición Canaria y UPN. El análisis examina cómo cada organización utiliza los recursos de marca para construir su relato electoral, reforzar su reconocimiento y trasladar sus valores al electorado.
“En una campaña electoral, el branding permite convertir ideas complejas en mensajes reconocibles. Los colores, las tipografías y los claims de campaña construyen una identidad que ayuda a las personas a identificar qué representa cada formación. La clave está en mantener la coherencia entre lo que una marca política dice, cómo se expresa y lo que realmente representa”, explica Javier Velilla, socio director de Comuniza y director de Brandemia.
PP, PSOE, Vox y Frente Amplio: cuatro formas de construir identidad electoral
En el caso del Partido Popular, la campaña gira en torno al lema «El cambio necesario», una evolución del mensaje inicial “Por fin”. La formación mantiene el azul como elemento central de su identidad visual y sitúa a Alberto Núñez Feijóo en un lugar destacado de la comunicación. La estrategia vincula al candidato con conceptos como la gestión y la responsabilidad, y utiliza iniciativas como el «Contrato con España», firmado personalmente por Feijóo, para concretar su propuesta de cambio.
El PSOE, por su parte, articula su relato alrededor de «La fuerza de la gente», un mensaje que conecta con los valores de progreso, igualdad y derechos sociales asociados a la identidad histórica del partido. La campaña conserva el rojo como color principal, acompañado de titulares blancos y una composición tipográfica contundente. A esa dimensión colectiva se suma una comunicación más centrada en Pedro Sánchez, con mensajes como «La fuerza del amor» o «Zurdos y orgullosos», que incorporan referencias emocionales y culturales.
Vox utiliza el lema «Es sentido común» como eje de su posicionamiento. La formación recurre a una expresión cotidiana para presentar sus propuestas como planteamientos evidentes y mantiene el verde como principal seña visual, con una presencia destacada de Santiago Abascal. En sus materiales de campaña predominan los mensajes breves, los contrastes cromáticos y las composiciones que enfrentan visualmente distintas alternativas políticas, recursos con los que refuerza una narrativa basada en la confrontación.
El Frente Amplio afronta un desafío diferente: construir reconocimiento para una nueva marca que agrupa a distintas organizaciones políticas tras la etapa de Sumar. Su identidad combina los colores bermellón y amarillo lima con una tipografía que busca transmitir gráficamente la idea de amplitud. El lema «Un voto como una casa» conecta el relato electoral con la cuestión de la vivienda. Para extender la nueva identidad, la formación aprovecha los canales y las comunidades de los partidos que la integran, para trasladar el reconocimiento de esas organizaciones al proyecto compartido.
El reto de combinar liderazgo e identidad colectiva
Aunque las cuatro formaciones presentan planteamientos visuales distintos, el análisis permite observar cómo el branding político combina varios elementos para construir una imagen reconocible. El protagonismo de los candidatos, la continuidad de los códigos corporativos y la elección de determinados mensajes sirven para expresar prioridades y establecer vínculos con los votantes.
El estudio también amplía su análisis al resto de partidos que obtuvieron representación en las elecciones generales de 2023, entre ellos Junts, ERC, EH Bildu, PNV, BNG, Coalición Canaria y UPN. Asimismo, incluye a Podemos, que en aquellos comicios concurrió dentro de Sumar.
La marca también forma parte de la competición electoral
Las conclusiones de Comuniza ponen el foco en la importancia de mantener una relación coherente entre la identidad visual, el discurso y los valores que representan a cada partido. Algunas formaciones apuestan por reforzar la figura de su candidato; otras priorizan los mensajes colectivos, utilizan la confrontación como recurso de diferenciación o construyen una identidad común a partir de distintas organizaciones.
En este contexto, el branding funciona como una herramienta para hacer reconocibles las propuestas y posicionamientos en un escenario de elevada competencia comunicativa. Colores, símbolos y lemas no sustituyen a los programas electorales, pero forman parte de la manera en la que los partidos presentan sus proyectos y buscan que los ciudadanos se sientan identificados durante la campaña del 29N.
