Para aquellos que aún están centrados en la forma tradicional de publicidad, la empresa de marketing digital Turn, se ha encargado de realizar una infografía que muestra todos los paseos que se siguen a la hora de crear campañas publicitarias digitales, y de cómo se compra la publicidad en tiempo real.

Para realizar una campaña, hay que:

– Unificar, los CRMs de los anunciantes, la campaña y los datos de la página web, (first-party), junto con los datos tecnográficos, de comportamiento, contextuales y demográficos (third-party), en una plataforma de gestión de datos (DMP).

– Construir los segmentos de audiencia en DMP, basados en las necesidades del negocio.

– Crear un plan publicitario para llegar a los segmentos de audiencias.

– Presupuestar la campaña publicitaria digital y desarrollar un plan para los medios.

– Diseñar publicidad para los múltiples formatos de medios (vídeo, pantalla, social, móvil) y de dispositivos.

– Hacer publicidad usando DSP, la tecnología para comprar contenidos.

– Optimizar la actuación de la campaña y analizar los resultados.

– Informar en los futuros planes mediante la consolidación de los datos de la campaña, reingresándolos en DMP.

¿Y cómo funciona la compra de publicidad en tiempo real? Lo explicamos milésima a milésima.

– 0.04 segundos: El usuario hace clic en una URL y el contenido del editor comienza a cargarse en el navegador.

– 0.08 segundos: El editor pregunta a su servidor de publicidad si hay algún anuncio disponible. En caso negativo, el servidor pide un Ad Exchange (intercambio publicitario).

– 0.10 segundos: El Ad Exchange centraliza la solicitud de publicidad a varias plataformas de demanda (DSP), la tecnología para la compra de contenidos.

– 0.12 segundos: El Ad Exchange manda a cada DSP, el perfil anónimo del usuario, la categoría de la página web, y la información sobre la seguridad de la web.

– 0.125 segundos: Cada DSP cubre el targeting del anunciante y las reglas de presupuesto, y aplica datos third-party.

– 0.13 segundos: Cada algoritmo DSP evalúa y calcula la oferta óptima para el anunciante.

– 0.14 segundos: Cada DSP contesta a Ad Exchange.

– 0.18 segundos: Ad Exchange pone en marcha una segunda subasta y selecciona la oferta ganadora de las respuestas de los DSPs.

– 0.19 segundos: Ad Exchange manda el precio y el anuncio que ha ganado la oferta al servidor de publicidad del editor.

– 0.23 segundos: El servidor de publicidad del editor le comunica al navegador qué anuncio mostrar.

– 0.31 segundos: El servidor publicitario de los anunciantes manda el anuncio al navegador.

– 0.36 segundos: El navegador muestra la página solicitada incluyendo el anuncio, y manda señales al DSP ganador comunicando que el anuncio ha sido visto.