La lucha entre BBVA y Banco Sabadell sigue y no solo está enfocada en la Bolsa y en los consejos de administración, también se ha trasladado al terreno de la publicidad. Autocontrol, el organismo que regula la publicidad en España, ha rechazado la denuncia que BBVA presentó contra Sabadell, donde le acusaba de difundir mensajes engañosos en plena batalla por la OPA (Oferta Pública de Adquisición).
En marzo de 2025, Sabadell presentó una reclamación ante Autocontrol, el organismo que regula la publicidad en España, contra la campaña «Avanzamos» de BBVA, alegando mensajes engañosos y uso inadecuado. Sin embargo, Autocontrol rechazó la denuncia, dando por válida la publicidad de BBVA y concluyendo que los mensajes eran verídicos y no conducían a un error.
«OPA hostil» en la campaña de Sabadell
En respuesta, Sabadell lanzó su propia campaña, bajo el lema «Poder elegir es tu poder», para explicar a sus accionistas y al público en general qué significa una OPA hostil. En la publicidad, el banco aclaraba que se trata de una oferta que no cuenta con un acuerdo con el Consejo de Administración y que la decisión final corresponde a los accionistas.
El banco catalán presentó unas imágenes con texto y empezaban con el mensaje «Vamos a poner los puntos sobre las íes». Evidentemente, estas acciones fueron reclamadas por el banco vasco.
El uso del término «OPA hostil» generó polémica, pero Autocontrol no intervino en este punto, ya que se considera un término habitual en el sector financiero y no implica ninguna intención negativa hacia los accionistas. La campaña de Sabadell enfatizó que su objetivo era informar de manera transparente.
Más allá de los anuncios: la OPA sigue en juego
Es una batalla que sigue vigente y ambos bandos siguen luchando para frenar las campañas: BBVA quiere comprar Sabadell y ya ha presentado varias ofertas para convencer tanto al Consejo como a los accionistas. De momento, el banco catalán no quiere aceptar porque cree que seguir en solitario será mejor y generará más valor a largo plazo.
Si la operación se completara, BBVA se consolidaría como uno de los mayores bancos de España y de Europa, con más de 100 millones de clientes en todo el mundo.
El futuro de la operación depende ahora de la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC). Mientras tanto, la lucha por convencer a los accionistas y a la opinión pública continúa, mostrando que en el sector financiero la competencia no solo se centra en la Bolsa, sino también en los mensajes y campañas publicitarias.
