La última fase de La Vuelta Ciclista 2025, que tenía previsto atravesar un tramo de Madrid capital este pasado domingo, fue suspendida varios kilómetros antes de la meta por altercados entre manifestantes pro-palestinos y actuaciones de los antidisturbios. Durante las jornadas anteriores, también se han producido más protestas que han alterado el transcurso normal de la competición deportiva.
Numerosas compañías han contribuido mediante patrocinios y colaboraciones a sacar adelante la carrera ciclista y sus logos han plagado puntos clave del recorrido. Desde MarketingDirecto.com, hemos querido conocer la opinión de dichas compañías respecto a si las polémicas sociales y políticas que han envuelto a esta edición han afectado de algún modo a sus reputaciones de marca.
Los patrocinadores se centran en el foco deportivo
La mayor parte de las marcas se ha parapetado en un silencio comunicativo respecto a la controversia, sin emitir mensajes ni a favor ni en contra de las protestas y enfocando sus esfuerzos publicitarios en la faceta deportiva y en sus activaciones especiales para esta edición.
Muchos de los patrocinadores habían solicitado desde hacía días a Unipublic -compañía organizadora de eventos deportivos y de La Vuelta Ciclista 2025- que se adoptaran medidas para garantizar la seguridad de los ciclistas, según fuentes empresariales citadas por El Confidencial. Los propios ciclistas habían advertido de que pararían en plena carrera si se sentían inseguros.
Además, estas compañías que han contribuido en el plano financiero habían pedido que la crono se desarrollase únicamente como una competición deportiva, no como escenario de reivindicaciones de ningún otro tipo.
Desde MarketingDirecto.com – MKD, hemos contactado a algunas de estas entidades para conocer sus posturas, aunque de momento las marcas y organizaciones han decidido no pronunciarse sobre este asunto. Solo queda esperar para evaluar el impacto que hayan podido tener estos hechos en la imagen de estas marcas, que decidirán si posicionarse o mantenerse al margen en base a sus respectivas estrategias.
Patrocinadores de La Vuelta Ciclista 2025
Según el listado y clasificación de marcas colaboradoras difundido por la organización, el patrocinador oficial del Gran Premio es Carrefour. Las televisiones oficiales han sido RTVE y Eurovision Sport. Los seis patrocinadores principales fueron Cofidis, Loterías y Apuestas del Estado, Skoda, Plenitude, Correos y ElPozo. Mientras que los doce patrocinadores oficiales han sido: Fertiberia, Caser Seguros, Santini, Tissot, Capgemini, Ecopilas, Ambilamp, Telefónica, Finisher, Travelplan, Xunta de Galicia, Turismo de Galicia y Paradores.
Además, otras marcas como Europcar, Shimano, Würth MODYF, Grupo Avícola Hidalgo, Aquaservice, First Stop, Cafés Dromedario, Postobon, Avianca, Kawasaki y Alayan han ejercido como proveedores oficiales de La Vuelta Ciclista 2025. Se han declarado como medios oficiales al periódico As, a la Cadena SER y al portal Ciclismo a fondo. La tienda online oficial es DeporVillage y la salida oficial ha tenido lugar gracias a Go Fit.
