Adidas ha demostrado que incluso la rutina más sencilla puede convertirse en una experiencia publicitaria memorable y esta vez lo ha hecho durante la semana de la maratón de Dubái, en la que la marca decidió darle la vuelta a uno de los rituales más universales de los corredores: la carga de carbohidratos. Lo que normalmente es un momento privado y funcional pasó a convertirse en un fenómeno urbano, cultural y compartido, mostrando cómo la creatividad puede transformar cualquier hábito en storytelling de marca.
La protagonista de esta acción fue Adizero Pasta, un ravioli de edición limitada inspirado en las zapatillas Adizero EVO SL, creado en colaboración con la fábrica italiana local Sagra. En esta ocasión, la pasta se convirtió en un vehículo de la filosofía de rendimiento de Adidas, uniendo deporte, cultura y comunidad. Cada ravioli fue diseñado para reflejar el espíritu de velocidad, precisión y rendimiento que caracteriza a la línea Adizero, transformando la alimentación en un momento aspiracional y cultural.
Adidas lleva la carga de carbohidratos a toda la ciudad antes del maratón
El 31 de enero, un día antes de la carrera, los corredores inscritos pudieron recoger su Adizero Pasta gratuita en la Adizero House of Fast de Kite Beach, creando un encuentro previo a la maratón que convirtió la preparación en un evento colectivo. Pero Adidas no se conformó solo con un punto físico y llevó a cabo una colaboración con Careem, que permitió a la pasta llegar a distintos rincones de Dubái, llevando este ritual de rendimiento a toda la ciudad y demostrando que incluso comer pasta puede ser una experiencia compartida y divertida.
Además del producto en sí, la acción se acompañó de momentos experienciales y Adidas ofreció también actividades previas a la carrera para que los corredores pudieran interactuar, fotografiarse y compartir en redes sociales su preparación, integrando la acción en la conversación digital y potenciando el efecto viral. La combinación de deporte, gastronomía y cultura local hizo que la activación se percibiera como un evento auténtico y creíble, más allá de una simple acción promocional.
Con Adizero Pasta, Adidas no sólo alimentó a los corredores, sino que también alimentó su motivación, su creatividad y su vínculo con la marca. En un solo gesto, la marca logró unir rendimiento, cultura urbana y diversión, demostrando que incluso un plato de pasta puede ser la estrella de la semana del maratón.
