Adidas ha decidido sacar a concurso su cuenta global de medios en un proceso que se enmarca dentro de las revisiones de naturaleza periódica emprendidas por el fabricante alemán de artículos deportivos.
EssenceMediacom, la actual agencia global de medios de Adidas, lleva gestionando la cuenta actualmente en liza de la marca de origen teutón desde el año 2018.
Hace ocho años Mediacom (que era la denominación que portaba por aquel entonces la subsidiaria de WPP) se impuso en un concurso para ponerse a los mandos de la cuenta global de medios de Adidas y de Reebok. Y en 2023 la cuenta pasó a manos de EssenceMediacom, la agencia fruto de la fusión de Essence y Mediacom en el seno de WPP.
Antes de que Mediacom y posteriormente EssenceMediacom echaran el lazo a la cuenta global de medios de Adidas, Carat, filial del grupo Dentsu, lideró la cuenta global de medios de la compañía de origen teutón durante casi dos décadas (incluyendo mercados clave como Estados Unidos y Reino Unido). En la región de Oriente Medio Starcom, una agencia de la constelación de Publicis Groupe, manejó la cuenta de medios de Adidas antes de la entrada en escena de Mediacom.
En 2025 la cuenta global de medios de Adidas que sale ahora a concurso tenía un valor de 512 millones de dólares, de acuerdo con los datos que obran en poder de COMvergence.
Durante el último año Adidas ha dado fuelle a su inversión en marketing
El «pitch» convocado por Adidas sale del cascarón poco después de que la compañía anunciara resultados de récord en 2025 y diera cuenta simultáneamente de su intención de impulsar la inversión en acciones encaminadas a robustecer su marca.
Durante el año pasado Adidas aceleró incrementó en un 8% sus gastos en marketing y en el punto de venta, que pasaron de los 2.841 millones de euros en 2024 a los 3.079 millones de euros en 2025.
La inversión desembolsada en marketing por Adidas durante el año pasado se volcó en campañas como «You Got This», cuyo alcance es global y simultáneamente local, y «The Original», que propicia la conexión de los más jóvenes con la línea Originals de la marca alemana.
En el último año Adidas ha expandido además su ecosistema de alianzas mediante asociaciones (renovadas y en algunos casos de nueva hornada) con la escudería Audi de Fórmula 1, la Federación Argentina de Fútbol, la Federación Alemana de Baloncesto, equipos como el Club América, el Fenerbahçe de Estambul y el Eintracht de Frankfurt, y atletas como Anthony Edwards, Ilona Maher y los hermanos Wagner.
La aceleración de la inversión en marketing por parte de Adidas se produce después de que la marca bregara con un momento complicado en 2024, cuando sus ventajas se debilitaron en Norteamérica y la compañía tuvo además que dar salida al «stock» sobrante de la colección Yeezy alumbrada al alimón con Kanye West.
En el «pitch» que pone ahora en marcha Adidas está única y exclusivamente en juego la cuenta global de medios de la compañía. La cuenta global de creatividad de la multinacional alemana la gestiona la agencia radicada en Nueva York Johannes Leonardo.
