En 2022 Adidas tomaba la determinación de pedir los papeles del divorcio a Kanye West, con quien había forjado previamente una lucrativa colaboración, debido a los exabruptos antisemitas del rapero estadounidense. El músico norteamericano, que actualmente se hace llamar Ye, se rebeló contra la ruptura de su relación contractual con Adidas, que tantísimo dinero había procurado a ambas partes, e inició una disputa legal con el fabricante alemán de artículos que ahora parece haber sido finalmente resuelta mediante un acuerdo extrajudicial. Así lo ha anunciado hoy Adidas.
«Ya no le debemos nada y tampoco él nos debe ya nada a nosotros», enfatiza Bjørn Gulden, CEO de Adidas. Según el máximo responsable de la marca de origen teutón, no ha habido dinero de por medio en el acuerdo extrajudicial al que han llegado las dos partes involucradas en la disputa. «Esto zanja el asunto. Lo que haya pasado ya es historia», apostilla.
Adidas formalizó su ruptura con Kanye West hace dos años, cuando al frente a la empresa germana estaba aún Kasper Rorsted, que más tarde cedería el testigo a Bjørn Gulden. La disolución de la relación entre Adidas y Kanye West fue propiciada por el escándalo emanado de los múltiples comentarios racistas y antisemitas vertidos por el rapero norteamericano en las redes sociales.
La colaboración de Adidas y el artista, que sufre trastorno bipolar, se inició en 2013 y cristalizó en la exitosa colección de ropa y calzado «Yeezy».
Adidas ha donado casi 250 millones de euros con la venta del inventario sobrante de «Yeezy»
El año pasado Gulden defendió a Kanye West en un podcast pese a los controvertidos comentarios antisemitas del artista estadounidense. En ese podcast el CEO de Adidas se refirió a la colaboración de la marca con Kanye West como «una de las colaboraciones más exitosas de la historia» para la compañía. Gulden ensalzó asimismo al rapero calificándolo como «una de las personas más creativas en todo el mundo».
Simultáneamente en 2023 vio la luz un reportaje en The New York Times que sugería que Adidas tuvo conocimiento de la ideología antisemita del cantante mucho antes de que este la aireara públicamente en las redes sociales. Al parecer West habría dibujado esvásticas en las zapatillas de Adidas, habría reproducido pornografía en sus reuniones con la empresa alemana y se habría descolgado con múltiples comentarios sexistas y antisemitas en tales reuniones. Según The New York Times, los ejecutivos de Adidas, conscientes del fenomenal gancho de Kanye West, habrían tolerado el mal comportamiento del rapero durante años.
En mayo del año pasado Gulden decidió comercializar parte del «stock» sobrante de «Yeezy», la colección alumbrada al alimón por Adidas y Kanye West. Y una porción importante de los ingresos generados por la venta del inventario remanente de «Yeezy» fue donado a organizaciones no gubernamentales para combatir la discriminación y el racismo. Adidas asegura que ha donado hasta la fecha casi 250 millones de euros con los ingresos generados por la venta del inventario sobrante de «Yeezy».
Ese «stock», que estaba valorado otrora en 500 millones de euros, ha mermado considerablemente en el último año y tiene actualmente un valor de apenas 50 millones de euros, asegura Harm Ohlmeyer, CFO de Adidas. El resto del «stock» sobrante se comercializará a lo largo de este año para cubrir costes.
