Cada consumidor tiene sus propias preferencias y es debido a lo que quiere consumir. En un contexto tan general como este, si buscamos calidad, hay quienes optan por pagar más por una marca del fabricante. Sin embargo, otros priorizan el ahorro económico y por ello eligen, ante todo, las marcas blancas.
Así lo confirma un estudio reciente de Shopadvizor titulado «La distribución toma el control», donde se destaca que los hogares españoles prefieren cada vez más las opciones económicas, convirtiendo esta elección en una prioridad para millones de consumidores.
Según el informe, publicado en junio de este año, el 80% de los consumidores considera que las marcas blancas son iguales o incluso mejores que las marcas de fabricantes reconocidos. Esta percepción refleja una evolución clara: el consumidor medio prefiere hoy la marca blanca.
¿Marca barata o marca cara?
Desde MarketingDirecto.com – MKD hemos publicado un nuevo episodio de nuestro podcast donde se analiza a fondo este fenómeno: ¿cómo influye esta elección en los hábitos de compra en España? Se abordan factores como la calidad, el sabor, el impacto ambiental y la seguridad alimentaria. ¿De qué manera se diferencian unas marcas de otras?
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Las marcas blancas ganan la batalla en los supermercados
Los consumidores prefieren productos económicos, y esto es un hecho: el 90% de los encuestados lo señala como su principal motivo de compra. No obstante, hay otros factores que también influyen en la decisión final.
Entre ellos destacan: la conexión emocional con la marca (82%), la variedad de productos (81%), la confianza en la calidad (76%) y la familiaridad con los productos (72%). Todos estos elementos pesan tanto como el precio. Además, el 97% de los consumidores incluye alguna marca blanca en su compra habitual, y tres de cada diez aseguran haber aumentado su consumo de MDD (marca del distribuidor) respecto al año anterior.
«La marca de distribución ha superado su rol tradicional como alternativa económica para consolidarse como una opción estratégica de valor. Ya no compite solo por precio, sino por atributos como la calidad, la confianza y la afinidad. La marca blanca se mantiene en el carro de la compra no por necesidad, sino por convicción», explica Diego Chorny, CEO de Shopadvizor. «Los consumidores ya no la perciben como una alternativa de menor valor ligada al precio, sino como una opción fiable, competitiva e, incluso, preferida frente a las marcas tradicionales».
El consumidor joven impulsa el auge de las marcas blancas
Este crecimiento de las MDD se debe, en gran parte, a los consumidores jóvenes. En concreto, los menores de 35 años han incluido más productos de marca blanca en sus compras habituales durante el último año.
Pero no todos lo hacen por razones de calidad: el 92% de los encuestados afirma que estos productos son al menos iguales (50%) a los de marca del fabricante. Un 25% considera que son incluso mejores, mientras que un 17% cree que son superiores en calidad. Estas opiniones reflejan un cambio cultural en la percepción del consumo, donde se valora tanto el precio como la calidad.
¿Una batalla de marcas o una evolución del consumo?
Pese al auge imparable de las marcas blancas, algunas marcas de fabricante siguen siendo irremplazables para ciertos consumidores. Por ejemplo, Coca-Cola lidera el ranking de marcas más consumidas, seguida por Nestlé, Danone y Hacendado (la marca blanca de Mercadona), que destaca como la única marca de distribuidor que compite directamente con marcas de fabricante.
Esto demuestra que muchos consumidores siguen haciendo un hueco a las marcas tradicionales, valorando aspectos como la innovación, el diseño de envases, la sostenibilidad o la oferta de productos premium, áreas donde las marcas blancas aún tienen margen de mejora.
El debate sigue vivo: ¿las marcas blancas son una elección fácil por su bajo coste, o realmente se han ganado la preferencia del consumidor? Actualmente, existen dos grandes perfiles: quienes apuestan por la tradición, la calidad diferenciada y la innovación de las marcas del fabricante, y quienes valoran la funcionalidad, el ahorro y la confianza que ofrecen las marcas del distribuidor.
