Es cierto que en muchas ocasiones comer de táper no suele ser sinónimo de lujo, pero ALDI quiere cambiar esa percepción con fiambrera inspirada en el room service de los hoteles de alta gama, y con esa intención, la cadena de supermercados, ha lanzado Táper Special, una pieza de edición limitada creada por las agencias Jungle MeMe y Capital Studio para presentar su gama gourmet Special, con un diseño que transforma el recipiente de toda la vida en una pequeña campana de servicio digna de un hotel.
La gracia está en que el táper no necesita parecerse demasiado a un táper y así es como llega la propuesta de la marca: un táper fabricado en acero inoxidable SUS304 con acabado mate, que incorpora cierres herméticos, un tirador imantado con imán de neodimio y el logotipo de ALDI grabado a láser. Sus dimensiones son de 19 x 14,3 x 5,8 centímetros, pero el verdadero detalle especial que marca la diferencia es la forma en que se ha concebido su diseño, inspirado en las campanas metálicas que cubren los platos antes de servirlos. Las unidades de esta edición limitada se sortearán a través de las redes sociales de la marca.
Carmen Lomana pone voz al táper de lujo de ALDI
Para presentar la propuesta, ALDI también ha preparado una campaña audiovisual con Carmen Lomana como voz en off. La empresaria introduce el anuncio con una pregunta que resume el espíritu de la iniciativa, «¿Quién dijo que comer de táper tenía que ser aburrido?», mientras los planos del producto reproducen los códigos visuales de la publicidad de lujo. La elección de Lomana va intencionada con conectar la elegancia y la sofisticación que la marca busca asociar a Special.
La campaña se despliega íntegramente en el entorno digital y suma a otros perfiles vinculados al entretenimiento y la cultura de internet, como la presentadora y actriz Marta Torné, Pablo Madrid, creador de Comeblog y de Un Táper digno, y Eva Rojas, impulsora del fenómeno Tápergate. De esta manera, ALDI quiere llevar el producto a distintas comunidades y adaptar su presentación a los códigos de cada perfil, con la comida cotidiana como punto de partida.
«El Táper Special tiene mucho de táper normal: sirve para transportar la promesa de la gama Special de ALDI, el poder de convertir cualquier comida en una ocasión especial, a lo largo de todo el ecosistema digital y social. Crear un asset de marca así permite llevar el mensaje desde un shooting de producto para paid, hasta una colaboración con Carmen Lomana; adaptando el tono y código a los usuarios en cada momento», según Elías Rodríguez, director creativo de MeMe.
Por su parte, Capital Studio señala: «Virgil Abloh decía que basta con modificar un objeto un 3 % para convertirlo en algo nuevo. En este caso, basta con girar un táper 180 grados y ponerle un tirador para transformar algo tan cotidiano como comer de táper en una experiencia de alta cocina».
