Cuando han transcurrido apenas seis meses desde que Aldi entregara su cuenta global de medios a Publicis Media, la cadena alemana de supermercados ha decidido involucrarse en otro «pitch». El concurso ha sido convocado en esta ocasión por Aldi Süd, que es una de las divisiones independientes bajo las que opera el famoso retailer de origen teutón. Y afecta específicamente a la cuenta global de creatividad de la marca.
El «pitch» ha sido confirmado por Aldi Süd, que es la matriz de los establecimientos de la famosa cadena de supermercados en el sur y el oeste de su Alemania natal y también en importantes mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Austria, Italia o China.
La convocatoria del concurso no tendrá repercusiones en el mercado español, pues en nuestro país la cadena es propiedad de Aldi Nord. Aun cuando el celebérrimo retailer vio la luz originalmente en 1946 bajo la denominación única de Aldi, en 1960 una disputa entre los dos hermanos involucrados en su fundación (Karl y Theo Albrecht) se tradujo en la escisión de la compañía en dos empresas independientes: Aldi Süd y Aldi Nord.
Con el «pitch», cuya convocatoria ha sido corroborada por Aldi Süd en declaraciones a Horizont después de que comenzara a especularse sobre el concurso en otros medios, la compañía desea garantizar «una mayor eficiencia y un enfoque global más consistente» en su aproximación a la creatividad. Aldi Süd publicará más información sobre el proceso de selección, así como sobre su resultado «en breve».
Publicis Groupe tendría mucho interés en echar el lazo a la cuenta creativa global de Aldi Süd
Particularmente afectada por la revisión de la cuenta global de creatividad de Aldi Süd se verá la agencia alemana Antoni, que a principios de 2022 alumbró una unidad creativa ad hoc para atender las necesidades de la cadena de supermercados: Antoni 99. Esta unidad está involucrada en todo caso no solo en el desarrollo de campañas para Aldi Süd, sino también para Aldi Nord.
Se desconoce si Antoni habría sido invitada a tomar parte en el «pitch» o si la agencia habría aceptado la invitación. Desde la agencia prefieren no hacer declaraciones al respecto y Aldi Süd tampoco suelta prenda sobre este asunto en particular. La cadena de supermercados ha expresado, no obstante, su gratitud hacia las agencias con las que ha colaborado previamente Aldi Süd (algo que podría apuntar a una ruptura definitiva con Antoni).
El hecho de que Aldi Süd desee pertrecharse de un «enfoque global más uniforme» y provisto de mayor eficiencia hace asimismo suponer que la cadena estaría buscando el soporte de una red global de agencias para tomar las riendas de su cuenta global de creatividad. En Antoni no perderían, no obstante, la esperanza de seguir colaborando con Aldi Süd si su empresa matriz, Omnicom, lograra imponerse en el concurso, lo cual permitiría a Antoni 99 integrarse en la nueva estructura global diseñada por el «holding» publicitario neoyorkino.
Desde el punto de vista de la eficiencia (que es una de las grandes ambiciones de Aldi Süd con la convocatoria del «pitch») una eventual colaboración con Publicis Groupe resultaría a todas luces muy interesante para la cadena de supermercados. Al fin y al cabo, Aldi Süd ya entregó su cuenta de medios al grupo francés en septiembre del año pasado. Y todo apunta a que Publicis Groupe tiene en efecto mucho interés en la cuenta y participará, por ende, casi con toda seguridad en el concurso. Estamos, al fin y al cabo, ante una cuenta extraordinariamente suculenta que solo en Alemania, la patria chica de Aldi Süd, implica un desembolso anual de 72 millones de euros, una cantidad a la que habría que sumar la inversión en el resto de mercados (más y menos importantes) donde está presente la cadena: Austria, Suiza, Eslovenia, Hungría, Italia, Reino Unido, Irlanda, Estados Unidos, Australia y China. Aldi Nord opera, por su parte, en el norte de Alemania, Francia, Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo, Polonia, España, Portugal y Estados Unidos a través de la marca Trader Joe’s.
