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Amazon, el gigante del comercio electrónico que encabeza el gasto en publicidad a nivel global, ha anunciado la significativa reestructuración en su estrategia publicitaria entre Omnicom y WPP. Tras una exhaustiva revisión que comenzó a finales de 2023, la empresa ha decidido dividir su negocio de medios entre Omnicom Media Group (OMG) y WPP, dos pesos pesados en el ámbito de la publicidad.
Según el comunicado de Amazon, OMG se encargará de gestionar la publicidad en América, mientras que WPP tomará las riendas en Europa, Oriente Medio, África y Asia-Pacífico (EMEA y APAC). Esta división geográfica responde a una estrategia calculada para aprovechar al máximo las fortalezas y capacidades de ambas agencias. La revisión, que se extendió por más de seis meses, incluyó un análisis objetivo realizado por MediaSense para validar los resultados.
Amazon continúa su colaboración con IPG en áreas clave a pesar de la llegada de Omnicom y WPP
El Grupo Interpublic (IPG), anteriormente responsable de esta cuenta a través de su agencia Initiative, mantendrá su papel como socio global de medios para Amazon Web Services, Amazon Business y Amazon Ads. A pesar de la reorganización, IPG continuará colaborando estrechamente con Amazon en estas áreas clave.
En su último informe anual, Amazon reveló que sus gastos en publicidad y promoción a nivel mundial ascendieron a 20.300 millones de dólares en 2023, una disminución del 1,5% respecto al año anterior. En Estados Unidos, el gasto en medios medidos fue de 6.200 millones de dólares, una caída del 13% en comparación con 2022. Estos números reflejan una tendencia de ajuste en un mercado publicitario competitivo, según informa AdAge.
La expansión en tecnología publicitaria y nuevas iniciativas de Amazon
La compañía también está ampliando su programa de tecnología publicitaria para editores, con un enfoque particular en aplicaciones de televisión conectada. Amazon, recientemente, lanzó Signal IQ, una herramienta de medición que permite a los editores seguir el impacto de los datos de terceros en sus acuerdos publicitarios. Además, la plataforma de demanda de Amazon, Amazon DSP, compite ahora directamente con Google y The Trade Desk, ofreciendo nuevas formas de compra de inventario sin cookies de terceros.
La inversión en Prime Video también ha sido una prioridad estratégica. Desde principios de año, Amazon ha optado por incluir publicidad en los contenidos de Prime Video. Este movimiento está respaldado por un acuerdo de tres años con Mediabrands, que proporciona a las agencias de IPG derechos preferenciales sobre nuevos formatos publicitarios y patrocinios de programas.
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