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¿COCA-COLA? ¿MICROSOFT? NO, GOOGLE ES LA PRIMERA MARCA

Google es la marca más valiosa del mundo, según el ranking BRANDZ. El buscador que casi es sinónimo de internet aumentó su valor de marca un 77% durante 2006, superando a General Electric, Microsoft y Coca-Cola.

La marca Google ha alcanzado un valor de 66.343 millones de dólares en 2006, según el ranking BRANDZ. Le siguen General Electric (61.880 millones $), Microsoft (54.951 millones $) y Coca-Cola (44.134 millones $).

Banco Santander y Zara, entre las 100 más poderosas
Banco Santander y Zara son las únicas marcas españolas incluidas en la lista BRANDZ Top 100. Banco Santander, en el puesto 47, tiene un valor de 12.094 millones $: ha perdido un 4% y baja siete posiciones respecto a 2005. En cuanto a Zara, con un valor de 6.469 millones de dólares, ha mejorado el valor de su marca en un 27%, aunque ha bajado tres puestos para situarse en el puesto 90.

El informe indica las claves del éxito de las marcas durante 2006, que han radicado en el equilibrio entre lo global y lo local, el protagonismo de la responsabilidad social corporativa, la convergencia tecnológica y la apuesta por los productos sanos.

El ranking BRANDZ, elaborado por la sección de finanzas y ROI de Millward Brown, Optimor, en colaboración con el diario económico Financial Times, lista las marcas más valiosas de todo el mundo, según su valor en dólares. El valor agregado de las 100 marcas listadas en BRANDZ ha aumentado un 10,6% en 2006, hasta alcanzar 1,6 billones de dólares. Puede descargarse el ranking en este enlace.

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