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¿Quién gestionará la cuenta de medios de RENFE el año que viene?

¿Quién gestionará la cuenta de medios de RENFE el año que viene?Parece que la crisis ha vuelto más exigentes a los anunciantes y RENFE no es una excepción. La compañía de trenes ha sacado a concurso su cuenta de medios de los próximos doce meses, pero esta vez, las bases de su concurso son más estrictas que años anteriores. La revista especializada en marketing y publicidad IPMARK resume las particularidades del concurso que los medios que quieran participar tienen que conocer:

– El presupuesto máximo total que RENFE va a invertir en colocar sus mensajes publicitarios en los medios será de 18 millones de euros, aunque la empresa se reserva el derecho a reducir la cifra.

– Los 18 millones se distribuirán en los tres pilares de la comunicación mediática. 6.400.000 euros se destinarán a televisión y radio, 6.600.000 euros irán para prensa, suplementos dominicales y revistas, mientras que 5 millones de euros son reservados para Internet, cine y publicidad exterior.

– Los medios seleccionados firmarán con RENFE un contrato por 12 doce meses, y no por los 24 prorrogables a los que la compañía tenía acostumbrados a sus medios.

– Por último, parece que este año el criterio de elección de los medios se regirá por una base meramente económica. Le dará la cuenta al mejor postor; simple y llanamente: al más barato.

Hasta este año, la empresa encargada de los servicios de gestión e inversión publicitaria de RENFE en medios de comunicación fue OMD, que tras competir contra otros diez grupos mediáticos en 2009, consiguió arrebatarle la cuenta a Starcom, que la había tenido durante los dos años anteriores.

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