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10 ejemplos de publicidad en tiempo real firmados por toda una maestra en este arte: Sixt

sixtSi hay una marca que sabe aprovechar como nadie la actualidad en su propio beneficio, esa es Sixt. La empresa alemana de alquiler de vehículos es toda una maestra en el arte del marketing en tiempo real y tiene muchísimo olfato para detectar oportunidades publicitarias en las noticias que copan todos los titulares en los medios de comunicación.

Su pericia para moverse en las arenas a veces movedizas del marketing en tiempo real le ha acaba de granjear a Sixt un galardón en su país natal: el Premio Alemán de Comunicación Online 2015.

¿El secreto de Sixt para ser una centella en el universo del marketing en tiempo real? La toma de decisiones, que en una empresa familiar como Six se topa con muchos menos obstáculos que en otras grandes corporaciones y es simple y llanamente mucho más ágil, asegura Christoph Assmann, social media manager de Sixt, en una entrevista concedida recientemente al bloguero alemán Felix Beilharz.

También es vital el posterior análisis de las acciones de marketing en tiempo real emprendidas por Sixt. La compañía las evalúa meticulosamente y, en base a las conclusiones de tales análisis, elabora hipótesis que utiliza después en otras campañas.

Quizás por ello, y a diferencia de lo que les sucede a otras empresas, Sixt se las ha ingeniado casi siempre para que el marketing en tiempo real que tanta maña utiliza en su propio beneficio no se convierta en una “bomba” que le estalle en su propia cara. Todo es cuestión de tacto y de sacar partido de los procesos aprendidos en anteriores acciones, asegura Beilharz.

A continuación, repasamos algunas de las mejores acciones de marketing en tiempo real de Sixt:

1. “Dos italianos que provocan noches sin dormir (uno de ellos ahora muy barato en Sixt.de)” – Enero de 2015

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2. “Nuestro empleado del mes” (el retratado en el anuncio es Claus Weselsky, director del Sindicato de Maquinistas de Tren de Alemania y último responsable de una de las últimas huelgas de maquinistas en el país germano) – Noviembre de 2014

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3. “Querido Luis, tenemos también italianos para morder” (tras el polémico mordisco protagonizado por el uruguayo Luis Suaréz en el Mundial de Fútbol de Brasil) – Junio de 2014

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4. “Habemus Sixt” (tras la elección del Papa Francisco como Sumo Pontífice) – Marzo de 2013

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5. “”Más asientos que el FDP” (tras el batacazo electoral de este partido en Alemania) – Septiembre de 2013

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6. “¿7 años preso? (por 4,5 millones), ¡1 día en biplaza! (por 143 euros al día)” (tras la condena de cárcel de Silvio Berlusconi) – Junio de 2013

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7. “Queridos griegos, ¡Sixt acepta de nuevo las dracmas!” – Junio de 2011

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8. “Querida señora Bruni, ¿necesitará usted un vehículo familiar?” (tras los rumores de un supuesto embarazo de Carla Bruni) – Mayo de 2011

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9. “Haz como Bruni. Escoge un pequeño francés. Por ejemplo, un Citroën C3” – Abril de 2010

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10. ¿Con ganas de un nuevo peinado? Alquile un Cabrio” – 2001

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