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Éstas son las marcas de finanzas que más invierten en publicidad

Las 10 empresas de finanzas que más rompen la "hucha" (publicitaria) en España

Mutua Madrileña, Línea Directa e ING Bank son las empresas de finanzas que más tiran de chequera a la hora de invertir en publicidad en España.

finanzasAunque es prácticamente inevitable encomendarse a sus servicios, las empresas de finanzas son contempladas a menudo de reojo (teñido de desconfianza) por el consumidor. Quizás por ello las compañías adscritas a este ramo aprovechan sus mullidos colchones financieros para invertir a manos llenas en publicidad y tratar de conciliarse, con la complicidad de los anuncios, con un consumidor que se han acostumbrado a desconfiar de ellas (sobre todo al calor de la última crisis económica).

En 2017 las marcas de finanzas (bancos y aseguradoras) desembolsaron 391 millones de euros en publicidad en España, de acuerdo con datos de InfoAdex recogidos por la revista Anuncios. Se trata de una cifra un 5,6% más elevada que en 2016, cuando este sector aglutinó un gasto publicitario de 370,3 millones de euros.

Encaramada a la cúspide de las empresas financieras que más invierten en publicidad en España está la aseguradora Mutua Madrileña, que en 2017 aumentó en un 40% su inversión publicitaria hasta alcanzar los 48,5 millones de euros.

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La medalla plata en el ranking de InfoAdex se la cuelga otra compañía de seguros: Línea Directa. El año pasado el gasto publicitario de la aseguradora protagonizó un brinco del 4,1% hasta llegar a los 45,5 millones de euros.

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Acompaña a Mutua Madrileña y a Línea Directa en el podio la entidad bancaria ING Bank, que en 2017 incrementó su gasto publicitario en un 20,9% hasta los 29,1 millones de euros.

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La cuarta plaza en la lista de InfoAdex se la adjudica Banco Santander, que el año pasado generó un gasto de 21,2 millones de euros en publicidad, un 28,5% menos que en 2016.

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A escasa distancia de la entidad presidida por Ana Patricia Botín, en la quinta posición, está BBVA, que en 2017 inyectó 20,7 millones de euros a su presupuesto de marketing, un 29,4% más que durante el año precedente.

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Instalada en el sexto puesto en el ranking de InfoAdex está la gestora financiera Fisher Investments, que en 2017 redujo su inversión publicitaria en un 31,2% hasta los 14,3 millones de euros.

Metió asimismo la tijera al gasto publicitario en 2017 la entidad bancaria Caixabank, que realizó el año pasado un desembolso de 13,6 millones de euros en publicidad, un 27,5% menos que en 2016.

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Más generosa (publicitariamente hablando) se mostró la octava empresa de la lista, la empresa de créditos y préstamos Cofidis, que en 2017 incrementó su inversión publicitaria en un 12,2% hasta los 13,3 millones de euros.

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Sí menguó, por otra parte, y de manera considerable, su gasto publicitario en 2017 la aseguradora Verti, cuya inversión se contrajo el año pasado en un 39,1% hasta los 9,7 millones de euros.

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Cierra el ranking de las empresas financieras que más invierten en publicidad en nuestro país Bankia, que en 2017 dedicó a su división publicitaria una partida presupuestaria de 7,9 millones de euros, un 0,6% más que en 2016.

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