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Las empresas de belleza que más invierten en publicidad en España

Las 10 marcas de belleza más "presumidas" desde el punto de vista del gasto publicitario en España

L'Oréal, Procter & Gamble y Puig son la empresas de belleza que más invierten en publicidad en España. El ramo de la belleza y la higiene concitó en 2018 una inversión de 333,8 millones de euros.

bellezaAl ramo de la belleza y la higiene le encanta acicalarse en los medios, donde las empresas de este segmento invierten muchísimo dinero en "maquillaje" en forma de publicidad.

Según datos de InfoAdex que recoge la revista Anuncios, en 2018 las empresas de belleza e higiene desembolsaron en España 333,8 millones de euros en publicidad, un 4,1% que durante el año anterior.

A la cabeza del gasto publicitario en nuestro país en el ramo de la belleza y la higiene está el gigante francés L'Oréal (L'Oréal, Maybelline, Vichy, Lancôme, Cacharel, etc.), con una inversión de 67,7 millones de euros, una cifra un 15,1% más elevada que la registrada en 2017

La plata en el ranking de InfoAdex es para Procter & Gamble (Pantene, H&S, Olay, Ausonia, etc.), que realizó en 2018 un desembolso publicitario de 57,03 millones de dólares, un 4,3 % menos que en 2017 (en línea con los recortes publicitarios introducidos a nivel global por la compañía durante el último año).

El podio lo completa la multinacional española Puig (Nina Ricci, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Prada, etc.), con una inversión de 28,03 millones de euros, un 9,3% más que en 2017.

En la cuarta plaza de la lista de InfoAdex está la empresa estadounidense Coty (Calvin Klein, Rimmel, Wella, Chloé, etc.), que gastó en 2018 21,8 millones de euros en publicidad, un 22,8% más que en el año anterior.

El quinto puesto es para el grupo alemán Beiersdorf (Nivea, Eucerin, Hansaplast, etc.). En 2018 esta compañía invirtió en España 17,3 millones de euros en publicidad, un 13,1 menos que en 2017.

Con un gasto de 15,7 millones de euros (un 34,4% más que en 2017) logra encaramarse a la sexta plaza del ranking la empresa gala LVMH (Guerlain, Kenzo, Givenchy, etc.).

De la séptima plaza es dueña la compañía gala Beauté Prestige International (Narciso Rodríguez, Dolce & Gabbana, Issey Miyake, etc.) que en 2018 aupó su inversión publicitaria en un 2,5% hasta los 11,1 millones de euros.

El octavo puesto es para la multinacional estadounidense Johnson & Johnson (Johnson’s Baby, Neutrogena, Listerine, etc.), que invirtió el año pasado 9,8 millones de euros en publicidad, un 8,4% más que en 2017.

Lastradas ambas por fuertes caídas, cierran el Top 10 la multinacional británica Reckitt Benckiser y la compañía británico-neerlandesa Unilever (Dove, Axe, Rexona, etc.), con un gasto en 2018 de 9,1 millones (-15,6%) y 9,06 millones de euros (-23,4%) respectivamente.

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