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Mahou, Heineken y Damm, a la cabeza de la inversión publicitaria en el ramo cervecero

Las 10 marcas de cerveza que más hacen "burbujear" el gasto publicitario en España

Con una inversión conjunta de 47 millones de euros, Mahou, Heineken y Damm engullen más del 80% del gasto publicitario en su sector de actividad.

mahouLas empresas cerveceras pasean su publicidad por todos los soportes, en particular durante el estío, cuando no hay nada más refrescante que regar el gaznate con una cerveza bien fría para hacer frente a la canícula.

Según datos de InfoAdex recogidos por Anuncios, en 2018 el ramo cervecero desembolsó en España 58 millones de euros en publicidad, un 13,7% más que durante el año interior.

A la cabeza de las empresas cerveceras que más invierten en publicidad en nuestro país se sitúa Mahou. En 2018 la empresa madrileña tiró de chequera y se gastó 19,9 millones de euros en publicidad en España, un 24,5% más que durante el año anterior.

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La segunda compañía cervecera clasificada en el ranking de InfoAdex fue Heineken que volcó en 2018 15,4 millones de euros en publicidad, un 8,2 % menos que durante el año anterior.

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Acompaña a Heineken y Mahou San Miguel en el podio Damm, que en 2018 invirtió 11, 4 millones de euros en publicidad, un 26,1% más que en 2017.

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Con una inversión conjunta de 47 millones de euros, Mahou, Heineken y Damm engullen más del 80% del gasto publicitario en su sector de actividad.

La cuarta plaza en el ranking de InfoAdex es para Hijos de Rivera, que comercializa Estrella Galicia, Shandy y 1906, entre otras marcas. La empresa gallega se gastó en 2018 5,5 millones de euros en publicidad, 17,2% más que en 2017.

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En la quinta plaza se sitúa La Zaragozana (Ámbar, Marlen, Sputnik, etc.), que desembolsó en 2018 3,2 millones de euros en publicidad, un 23,8% más que en 2017.

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Aumentó también notablemente su inversión publicitaria el año pasado el Grupo Modelo (Coronita, Modelo, Pacífico, Victoria, etc.), que se gastó 1,4 millones de euros en publicidad, un 87,8% más que en 2017.

Recortó, en cambio, de manera notoria el gasto en publicidad la Compañía Cervecera Canaria, que invirtió en 2018 420.054,2 euros en publicitarse en los medios (-28,9%).

La inversión publicitaria de la octava empresa en el ranking de InfoAdex, la catalana Cervezas Moritz, fue, sin embargo, al alza en 2018. El año pasado Moritz invirtió en publicidad 412.030,8 euros, un 37,7% más que en 2017.

Emplazada en la novena posición en la lista está la división cervecera de El Corte Inglés, que desembolsó en 2018 56.168,1 euros (+10.296,9%) en publicidad.

El Top 10 lo cierra el grupo catalán Companya Cervesera del Montseny, que en 2018 se gastó 41.928 euros en publicidad (+70,3%).

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