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Las 10 marcas de cerveza que más llenan con sus burbujas la publicidad en España

Las empresas cerveceras son omnipresentes con su publicidad en todos los soportes, en particular en verano, cuando no hay nada más refrescante que regar el gaznate con una cerveza bien fría.

Según datos de InfoAdex recogidos por Anuncios, en 2016 el ramo cervecero desembolsó en España 33,7 millones de euros en publicidad, un 2,1% más que durante el año interior.

A la cabeza de las empresas cerveceras que más invierten en publicidad en nuestro país se sitúa el grupo Heineken, que comercializa Heineken, Cruzcampo, Amstel, Buckler y Desperados, entre otras marcas.

En 2016 Heineken tiró de chequera y se gastó 12,6 millones de euros en publicidad en España, un 19,8% más que durante el año anterior.

La segunda compañía cervecera clasificada en el ranking de InfoAdex fue Mahou San Miguel (Mahou, San Miguel, Alhambra, Carlsberg, etc.), que volcó en 2016 11,1 millones de euros en publicidad, un 15,7% menos que durante el año anterior.

Acompaña a Heineken y Mahou San Miguel en el podio el grupo Damm (Estrella Damm, Voll-Damm, Estrella de Sur, Skol, Budweiser, etc.), que en 2016 invirtió 7 millones de euros en publicidad, un 21% más que en 2015.

La cuarta plaza en el ranking de InfoAdex es para Hijos de Rivera, que comercializa Estrella Galicia, Shandy y 1906, entre otras marcas. La empresa gallega se gastó en 2016 4,6 millones de euros en publicidad, un 24,3% menos que en 2015.

Heineken, Mahou, Damm e Hijos de Rivera acumulan el 94,1% de la inversión publicitaria de las empresas que se desenvuelven en el ramo cervecero en España.

En la quinta plaza se sitúa la Compañía Cervecera de Canarias (Dorada, Tropical, etc.), que desembolsó en 2016 875.240 euros, un 137,7% más que en 2016.

Aumentó también notablemente su inversión publicitaria el año pasado el Grupo Modelo (Coronita, Modelo, Pacífico, Victoria, etc.), que se gastó 480.820,7 euros en publicidad, un 108,2% más que en 2015.

Incrementó asimismo de manera notoria el gasto en publicidad el grupo catalán Moritz, que invirtió en 2016 456.748,3 euros en publicitarse en los medios (+209,9%).

La inversión publicitaria de la octava empresa en el ranking de InfoAdex, La Zaragozana (Ámbar, Marlen, Sputnik, etc.) fue, sin embargo, a la baja en 2016. El año pasado La Zaragozana invirtió en publicidad 153.600,4 euros, un 30,3% menos que en 2015.

Emplazada en la novena posición en la lista está la empresa cervecera valenciana Font Salem (especializada en la fabricación de cervezas de marca blanca), que desembolsó en 2016 74.117,2 euros (+86,4%) en publicidad.

El Top 10 lo cierra el grupo catalán Companya Cervesera del Montseny, que en 2016 se gastó 54.808 euros en publicidad.

 

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