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Estas son las 10 marcas de refrescos que más se anuncian en España

Las 10 marcas de refrescos con más efervescencia publicitaria en España

Coca-Cola, Pepsico y Schweppes se suben al podio de las marcas de refrescos con más burbujas publicitarias en España, según datos de InfoAdex.

coca-colaLos anuncios de bebidas refrescantes están a la orden del día (también en tiempos de coronavirus) en casi todos los soportes publicitarios, en particular durante el estío, cuando regar el gaznate con un refresco es a menudo la única forma de batirse en duelo con la insoportable canícula veraniega.

De acuerdo con datos de InfoAdex recogidos por la revista Anuncios, en 2019 el ramo de las marcas de aguas, zumos y bebidas refrescantes registró una inversión publicitaria de 79,5 millones de euros, un 2,2% menos que durante el año anterior. Se pone así punto y final a una racha en la que este ramo de actividad, habitualmente muy dadivoso a la hora de invertir en publicidad, acumuló cuatro años consecutivos de subidas.

A la cabeza de los marcas de refrescos que más espléndidas se muestran a la hora de invertir en publicidad en nuestro país se sitúa Coca-Cola, que con una inversión de 42,5 millones de euros aglutina más del 50% de la inversión publicitaria en el ramo de las bebidas refrescantes. En 2019 el gasto en publicidad de la multinacional estadounidense en nuestro país pegó un brinco del 3%.

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A bastante distancia de Coca-Cola se encuentra el grupo Pepsico (donde se integran también marcas como Pepsi, 7 Up y Kas). En 2019 esta compañía tuvo a bien desembolsar 5,5 millones de euros en publicidad, un 70,6% más que en 2018.

Acompaña a Coca-Cola y Pepsico en el podio el grupo Schweppes, que durante el año pasado invirtió 4,4 millones de euros en publicidad en España. Pese a lo aparentemente abultado de la cifra, lo cierto es que esta empresa metió a su gasto publicitario un tijeretazo del 61% en 2019.

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La cuarta plaza en el ranking de anunciantes de refrescos con más poderío (desde el punto de vista del gasto publicitario) en España es para el conglomerado Coca-Cola Nestlé Refreshments (bajo el que se comercializa la marca Nestea), que en 2019 invirtió 3,4 millones de euros en publicidad, un 61% más que en 2016.

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También incrementó considerablemente la inversión publicitaria en 2019 la multinacional austriaca de bebidas energéticas Red Bull. El año pasado esta compañía, la quinta mejor posicionada en el ranking de InfoAdex, tiró de chequera y aumentó su gasto publicitario en un 22,8% hasta los 2,8 millones de euros.

La sexta plaza en el ranking es para J. García Carrión (Don Simón), que en 2019 realizó un desembolso publicitario de 2,6 millones de euros, un 87,9% más que en el año precedente.

Aumentó asimismo su gasto publicitario en 2019 Premim Mix Group (que cobija bajo su techo a marcas como Vichy Catalán, Monte Pinos y Mondariz). Durante el año pasado esta compañía, séptima en la lista, incrementó su inversión en publicidad en un 26,9% hasta alcanzar los 2,4 millones de euros.

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Perdió, en cambio, gas la inversión en publicidad de Aguas Danone, que en 2019 desembolsó 2,18 millones, un 39,7% menos que durante el año anterior.

Sí añadió burbujas a su gasto publicitario la compañía Viva Aqua Service, que emplazada en la novena posición incrementó el año pasado la inversión en un 25,1% hasta los 2,13 millones de euros.

El Top 10 de anunciantes de aguas, zumos y bebidas refrescantes lo cierra Eckes Granini. En 2019 la empresa acrecentó su gasto publicitario en un 23,2% hasta alcanzar los 2,09 millones de euros.

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