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Las marcas de refrescos que más invierten en publicidad en España

Las 10 marcas de refrescos que más hacen "burbujear" a la publicidad en España

Coca-Cola, Schweppes y Aguas Danone son las marcas de aguas, zumos y bebidas refrescantes que más invierten en publicidad en España.

coca-colaLos anuncios de bebidas refrescantes se pasean con muchísimo garbo (y abultados presupuestos) por casi todos los soportes publicitarios, en particular durante el estío, cuando echarse al coleto un refresco es a menudo la única forma de batirse en duelo con las temperaturas rampantes (e insoportablemente ardientes) de los termómetros.

De acuerdo con datos de InfoAdex recogidos por la revista Anuncios, en 2017 el ramo de las marcas de aguas, zumos y bebidas refrescantes registró una inversión publicitaria de 81,2 millones de euros, un 18% más que durante el año anterior. Se trata del cuarto año consecutivo que este sector, de extraordinaria gallardía en lo que la inversión publicitaria se refiere, da fuelle al gasto en publicidad.

A la cabeza de los marcas de refrescos que más dadivosas se muestran a la hora de invertir en publicidad en nuestro país se sitúa Coca-Cola, que con una inversión de 40,9 millones de euros aglutina más del 50% de la inversión publicitaria en el ramo de los refrescos. En 2017 el gasto en publicidad de la multinacional estadounidense en nuestro país pegó una zancada del 33,8%.

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A bastante distancia de Coca-Cola se encuentra el grupo Schweppes (donde se integran también marcas como La Casera, Trina y Sunny Delight). En 2017 esta compañía tuvo a bien desembolsar 11 millones de euros en publicidad, un 4% más que en 2016.

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Acompaña a Coca-Cola y Schweppes en el podio Aguas Danone (Font Vella, Lanjarón y Evian, entre otras marcas), que durante el año pasado invirtió 4,4 millones de euros en publicidad en España. Pese a lo abultado de la cifra, lo cierto es que esta empresa metió a su gasto publicitario un tijeretazo del 14,9% en 2017.

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La cuarta plaza en el ranking de anunciantes de refrescos con más poderío (desde el punto de vista del gasto publicitario) en España es para Pepsico, que en 2017 invirtió 4,4 millones de euros en publicidad, un 32,3% más que en 2016.

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También incrementó considerablemente la inversión publicitaria en 2017 el conglomerado Coca-Cola Nestlé Refreshments (que da cobijo a la marca Nestea). El año pasado esta “joint venture”, la quinta mejor posicionada en el ranking de InfoAdex, tiró de chequera y aumentó su gastó publicitario en un 34,7% hasta los 2,4 millones de euros.

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La sexta plaza en el ranking es para Calidad Pascual (Bezoya y Bifrutas, entre otras marcas), que en 2017 realizó un desembolso publicitario de 2,1 millones de euros, un 21,9% que en el año precedente.

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A la baja fue, por el contrario, el gasto publicitario del séptimo anunciante de la lista, Eckes Granini, que en 2017 se gastó 2,1 millones de euros en publicidad, un 23,6% menos que en 2016.

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Sí echó más “gasolina” a su maquinaria publicitaria la compañía Aguas de Cabreiroá, que emplazada en la octava posición incrementó la inversión en un 14,5% hasta los 2,1 millones de euros.

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Más pronunciado aún fue el crecimiento en el gasto publicitario protagonizado por Aguas de Solán de Cabras, que en 2017 pisó el acelerador y aumentó su inversión en un 587,1% hasta los 1,6 millones de euros.

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El Top 10 de anunciantes de aguas, zumos y bebidas refrescantes lo cierra Premium Mix Group (que cobija bajo su techo a marcas como Vichy Catalán, Monte Pinos y Mondariz). En 2017 la compañía acrecentó su gasto publicitario en un 11,4% hasta alcanzar los 1,5 millones de euros.

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