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Cuando el co-branding se calza zapatillas

10 zapatillas en las que el co-branding se viste por los pies (y corre que se las pela)

10 zapatillas en las que el co-branding se viste por los pies (y corre que se las pela)Hace aproximadamente un mes Adidas y la empresa berlinesa de transporte público BVG sumaban fuerzas y lanzaban unas curiosas zapatillas que hacían las veces de billete (válido durante un periodo de un año para más inri).

Adidas y BVG no son, de todos modos, las únicas marcas que han optado por las zapatillas (estilosas y cómodas a partes iguales) para dar forma a sus acciones de co-branding.

Cuando dos o más marcas deciden pasar por el altar (para que el co-branding las una en santo matrimonio), se decantan muy a menudo por las ubicuas zapatillas.

A continuación, y de la mano de Horizont, repasamos varias acciones de co-branding que encontraron en su momento la horma de su zapato en el calzado deportivo:

1. Converse / Coca-Cola / KITH

Las míticas Chuck Taylor All Star de Converse se jactan de ser unas de las zapatillas más antiguas y legendarias de todos los tiempos. Este icónico calzado deportivo salió del cascarón en el año 1917 y un siglo más tarde continúa tan en boga como siempre. En agosto de año pasado Converse se alió con marca aún más antigua: Coca-Cola. Y el resultado fue una edición limitada de 1.000 pares de zapatillas con la característica tipografía de la célebre marca de refrescos. Las zapatillas, que se agotaron en un abrir y cerrar de ojos, se comercializaron en exclusiva en las tiendas del retailer estadounidense KITH a un precio de 150 dólares. Actualmente el modelo puede adquirirse aún en eBay, donde se mueve en una horquilla de entre 500 y 1.000 dólares.

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2. Fila / Pokémon

A principios de este mismo mes la firma italiana Fila lanzó en Corea seis ediciones limitadas del modelo Classic Kicks B con diseños inspirados en el videojuego Pokémon. Una de los modelos (de llamativo color amarillo) está protagonizado por el personaje más famoso de la saga de videojuegos: el entrañable Pikachu. Las zapatillas recalaron en las tiendas pertrechadas de un packaging de forma cilíndrica que echaba claramente raíces en las célebres “poké balls”. El producto nacido del vientre de la colaboración entre Fila y Pokémon, con un precio de 85 dólares, se vendió en tiendas seleccionadas de Corea, y como era de esperar, se agotó rápidamente.

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3. Hummel / Haribo

En el año 2011 el fabricante danés de artículos deportivos Hummel y la marca alemana de golosinas Haribo alumbraron tres ediciones limitadas de zapatillas. Con un precio de salida de 120 euros, las zapatillas estaban inspirados en tres productos diferentes de Haribo: sus famosos ositos de gominola, sus regalices Rotella y sus caramelos Piratos.

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4. Kangaroos / Jägermeister

En las navidades de 2017 la firma de calzado Kangaroos y Jägermeister se pusieron de acuerdo para lanzar unas zapatillas con los colores más icónicos de la célebre marca de licor: el verde, el naranja y el blanco. En el talón las zapatillas lucían adornos de color dorado que recordaban inevitablemente a los tapones de las botellas de Jägermeister. El modelo, fabricado con piel de ciervo (la mascota de la marca de licor), se comercializaron a un precio de 270 euros.

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5. Nike Air Jordan / Levi’s

Levi’s y Nike tienen la vitola de ser dos de las marcas más famosas en todos los rincones del planeta. Por eso, no es de extrañar que la primera acción de co-branding de ambas firmas haya desatado el entusiasmo de los más fashionistas. Las zapatillas fruto de la cooperación de Levi’s y Nike tienen como material principal el denim y pueden adquirirse desde el 17 de enero en tiendas seleccionadas repartidas por todo el globo terráqueo. Su precio es, eso sí, de todo menos económico y llega a los 250 euros. Las zapatillas son, eso sí, un auténtico “must-have” para los fans del calzado deportivo.

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6. Nike / Michael J. Fox Foundation

Hace casi 30 años unas mágicas y futuristas zapatillas de Nike con el “superpoder” de ajustarse solas se convertían en objeto de culto gracias a la película Regreso al Futuro II. En 2016 la marca estadounidense escuchó por fin las plegarias de los fans del filme protagonizado por Michael J. Fox y lanzó una edición limitada (de apenas 89 pares) de las icónicas zapatillas. En Estados Unidos y Canadá todos aquellos interesados en echar el lazo a las Nike Mag tuvieron la oportunidad de registrarse online para hacer realidad sus sueños ochenteros. Los costes de registro, con ascendían a los 10 dólares, fueron a parar a la arcas de la Michael J. Fox Foundation.

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7. Nike / Smart / Asphaltgold

Los coches y las zapatillas son una combinación que nada tiene de absurda. Al fin y al cabo, tanto unos como otras tienen en el asfalto su segunda casa. En el verano de 2017 Nike, Smart y la cadena de tiendas Asphaltgold sumaron fuerzas para lanzar una edición limitada de zapatillas. ¿Lo más curioso? Que para calzarse este modelo (del que sólo se fabricaron 500 pares) los interesados debían acreditar que eran dueños también de un Smart Brabus Edition Asphaltgold, del que aterrizaron en el marcado solamente 500 unidades.

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8. Puma / Ferrari

Desde el año 2005 Puma es proveedor de la célebre escudería de Fórmula 1 Ferrari y, en conjunción con la popular firma transalpina, alumbra decenas de productos de merchandising, entre los cuales hay, cómo no, varios modelos de zapatillas.

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9. Vans / Nintendo

En 2016 Vans y Nintendo lanzaron una edición limitada de zapatillas con estampados inspirados en algunos de los videojuegos más populares de Nintendo: Mario Bros, Donkey kon, Duck Hunt o La leyenda de Zelda. La edición limitada, que utilizó como materia prima cuatro modelos diferentes de Vans (Slip-On, Old Skool, SK8 Hi y Authentic), se agotó a la velocidad del rayo. No es la primera vez que Vans desarrolla acciones de co-branding. La compañía ha colaborado también con la marca especializada en artículos outdoor The North Face y la célebre saga de cómics Peanuts.

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10. Nike / Starbucks

En 2016 Nike y Starbucks hicieron felices a los amantes de la cafeína con unas zapatillas cuyo color caqui de diferentes tonalidades hacía un guiño a la deliciosa ósmosis del café y la crema de la leche. Con un precio de 100 dólares, las zapatillas estaban además pertrechadas de plantas y lengüetas de color verde en un claro homenaje al célebre color corporativo de la cadena estadounidense de cafeterías.

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