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888 Casino, Volkswagen y Movistar lideran el ranking de inversión publicitaria online en diciembre

AnunciantesUna hucha rosa en forma de cerdito

La inversión publicitaria en internet en diciembre de 2020

888 Casino, Volkswagen y Movistar lideran el ranking de inversión publicitaria online en diciembre

Pilar Ruiz de Gauna

Escrito por Pilar Ruiz de Gauna

En el mes de diciembre la inversión publicitaria en internet ha recaído principalmente en El Mundo (14,98%), ABC (12,90%) y Marca (7,65%).

888 Casino (6,97%), Volkswagen (4,72%) y Movistar (3,80%) han sido los anunciantes que mayor inversión publicitaria destinaron a internet en diciembre de 2020, según el informe que elabora cada mes Arce Media-Auditsa sobre el gasto en publicidad online. En el último mes del año que acabamos de cerrar, se han analizado un total de 4.709 marcas y 30.242 creatividades.

Volkswagen es la única de las tres marcas que también logró situarse en el podio del mes de noviembre, de nuevo en el puesto número 2 del ranking. Ese mes le acompañaron Huawei (5%) y Euskaltel (2,81%), en primer y tercer lugar, respectivamente.

El top 10 de marcas por inversión publicitaria en internet lo completan Media Markt (2,68%), Endesa (2,19%), Bet365 (2,02%), Banco Santander (1,92%), El Corte Inglés (1,88%), BBVA (1,68%) y BMW (1,66%).

El ranking de sectores elaborado por Arce Media-Auditsa lo encabezan Servicios Públicos y Privados (14,81%), Automoción (12,39%) y Juegos y Apuestas (11,37%). Les siguen, por este orden, los sectores Distribución y Restauración (10,94%), Telecomunicaciones e Internet (9,08%), Finanzas y Seguros (8,84%), Cultura, Enseñanza y Medios (7,53%), Energía (4,80%), Bebidas (3,22%) y Alimentación (2,96%).

Telecomunicaciones e Internet (15,90%) fue el sector que lideró el ranking en noviembre, seguido de Automoción (15,32%) y Distribución y Restauración (15,19%).

En el mes de diciembre la inversión publicitaria en internet ha recaído, en primer lugar, en El Mundo (14,98%). Tras él aparecen ABC (12,90%), Marca (7,65%), AS (6,83%), El Periódico (6,80%), El País (6,52%), sport (4,83%), 20 Minutos (3,69%), El Español (2,38%) y Expansión (1,65%).

En noviembre, este podio lo formaban El Mundo (17,44%), ABC (13,60%) y Marca (10,32%).

Con respecto a las plataformas, cabe destacar que el 33% de la inversión publicitaria digital detectada por Arce Media-Auditsa ha sido servida por Google, seguida por «Otros» (66%) y AppNexus (1%).

Por otro lado, en cuanto a la tipología de los anuncios y según detalla el informe correspondiente al último mes de 2020, el 96% de los anuncios online han sido standard ads, al igual que en el mes de noviembre. Un 1% han sido native ads, un 1% native video ads y  un 2% video ads.

La inversión publicitaria en internet en diciembre

 

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