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888 Casino, Volkswagen y Movistar lideran el ranking de inversión publicitaria online en diciembre

AnunciantesUna hucha rosa en forma de cerdito

La inversión publicitaria en internet en diciembre de 2020

888 Casino, Volkswagen y Movistar lideran el ranking de inversión publicitaria online en diciembre

En el mes de diciembre la inversión publicitaria en internet ha recaído principalmente en El Mundo (14,98%), ABC (12,90%) y Marca (7,65%).

888 Casino (6,97%), Volkswagen (4,72%) y Movistar (3,80%) han sido los anunciantes que mayor inversión publicitaria destinaron a internet en diciembre de 2020, según el informe que elabora cada mes Arce Media-Auditsa sobre el gasto en publicidad online. En el último mes del año que acabamos de cerrar, se han analizado un total de 4.709 marcas y 30.242 creatividades.

Volkswagen es la única de las tres marcas que también logró situarse en el podio del mes de noviembre, de nuevo en el puesto número 2 del ranking. Ese mes le acompañaron Huawei (5%) y Euskaltel (2,81%), en primer y tercer lugar, respectivamente.

El top 10 de marcas por inversión publicitaria en internet lo completan Media Markt (2,68%), Endesa (2,19%), Bet365 (2,02%), Banco Santander (1,92%), El Corte Inglés (1,88%), BBVA (1,68%) y BMW (1,66%).

El ranking de sectores elaborado por Arce Media-Auditsa lo encabezan Servicios Públicos y Privados (14,81%), Automoción (12,39%) y Juegos y Apuestas (11,37%). Les siguen, por este orden, los sectores Distribución y Restauración (10,94%), Telecomunicaciones e Internet (9,08%), Finanzas y Seguros (8,84%), Cultura, Enseñanza y Medios (7,53%), Energía (4,80%), Bebidas (3,22%) y Alimentación (2,96%).

Telecomunicaciones e Internet (15,90%) fue el sector que lideró el ranking en noviembre, seguido de Automoción (15,32%) y Distribución y Restauración (15,19%).

En el mes de diciembre la inversión publicitaria en internet ha recaído, en primer lugar, en El Mundo (14,98%). Tras él aparecen ABC (12,90%), Marca (7,65%), AS (6,83%), El Periódico (6,80%), El País (6,52%), sport (4,83%), 20 Minutos (3,69%), El Español (2,38%) y Expansión (1,65%).

En noviembre, este podio lo formaban El Mundo (17,44%), ABC (13,60%) y Marca (10,32%).

Con respecto a las plataformas, cabe destacar que el 33% de la inversión publicitaria digital detectada por Arce Media-Auditsa ha sido servida por Google, seguida por «Otros» (66%) y AppNexus (1%).

Por otro lado, en cuanto a la tipología de los anuncios y según detalla el informe correspondiente al último mes de 2020, el 96% de los anuncios online han sido standard ads, al igual que en el mes de noviembre. Un 1% han sido native ads, un 1% native video ads y  un 2% video ads.

La inversión publicitaria en internet en diciembre

 

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