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La nueva acción de Merkal te invita a “cambiar los tacones por unas zapatillas” en tu próxima boda

AnunciantesEl camión de Merkal delante de la tienda de Burberry.

Merkal lanza su nueva campaña 'La diversión es cómoda'

La nueva acción de Merkal te invita a “cambiar los tacones por unas zapatillas” en tu próxima boda

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

A través de una campaña exterior y digital con mucho gancho, la marca de calzado insiste en que, en este tipo de actos, "lo divertido es la comodidad".

Llega la primavera y empieza la temporada de bodas. Y Merkal lo sabe. Aprovechando este momento, la marca de calzado ha lanzado una nueva campaña firmada por RK People que, bajo el título ‘La diversión es cómoda’, subraya la importancia de sentirse a gusto en cualquier ocasión.

Así, mediante esta acción, la marca pone sobre la mesa una realidad que se suele vivir en las bodas y cualquier otra celebración. Normalmente, cuando los pies empiezan a doler a causa de los tacones, llega el turno de las zapatillas cómodas. Ahí es donde Merkal quiere tener su hueco.

En la campaña, se reflejan tres bodas distintas en tres gráficas diferentes. En todas ellas, la protagonista lleva esos zapatos (no tan cómodos) en la mano y unas Merkal en los pies. Con la representación de estas escenas, la marca deja claro que #LaDiversiónEsCómoda.

La acción se difundirá a través de medios exteriores (mupis, cartelería de guerrilla, camiones, lona) y por medios digitales (redes sociales, display, vídeo online e influencers). Además, un camión vinilado recorrerá las calles de diferentes de ciudades, posicionándose de manera estratégica frente a tiendas de lujo. La cartelería de ‘La diversión es cómoda’ podrá verse en la calle Serrano de Madrid o en el Paseo de Gracia en Barcelona, entre otras.

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Descuentos para celebrar la temporada primaveral en Merkal

Según Felipe Ramos, director creativo ejecutivo de RK People: “La comodidad es un espacio clave en el posicionamiento de Merkal. En esta ocasión, nos pedían hacer más ruido y caímos en una idea de insight puro: momento cambio de zapatos en las bodas por unos más cómodos. Un mensaje sencillo pero potente que acompañamos con un guiño a nuestros amigos del lujo, esos zapatos que después de la ceremonia nos quitamos para ponernos unos Merkal”.

Esta primavera, Merkal no solo ha puesto en marcha esta estrategia publicitaria, sino que también ha anunciado descuentos en determinados productos que estarán disponibles en todas sus tiendas.

En palabras de Juanma Muñoz, Chief Marketing Officer de Merkal: “En Merkal siempre estamos cerca de nuestros consumidores y, tras estos dos últimos años complejos y difíciles, creemos que la mejor manera de seguir acompañando a nuestros clientes es a través de campañas como esta, capitalizando el territorio de la comodidad«.

«Además, hemos querido complementar la campaña con una acción táctica de 2 horas de duración en todas nuestras tiendas, con el producto a mitad de precio, en la que nuestros equipos y nuestros clientes disfrutaron de una experiencia única a la hora de comprar el zapato con el que bailarán y se divertirán en su próxima boda”.

 

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