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Bajo el lema

Adidas celebra el legado de las zapatillas "Superstar" con una nueva campaña

Las icónicas zapatillas cumplen 50 años, y Adidas Originals ha querido conmemorarlo con una campaña que transmite el espíritu deportivo de equipo como motor principal para el cambio

zapatillas superstar

Desde el mismo origen de su creación, el icónico modelo de zapatillas "Superstar" de Adidas, así como su emblemática puntera de goma, ha sido un símbolo para todos aquellos atrevidos que querían marcar la diferencia, sin miedo a defender sus sueños, ideas y valores.

Más de 50 años de fama mundial que han hecho que las zapatillas “Superstar” sean casi una leyenda de la moda urbana. Pasaron de calzar los pies de los mejores deportistas del planeta, a vestir a los mejores raperos del mundo, haciéndose con su propio hueco en la historia. Y ahora, Adidas Originals celebra cinco décadas desde su lanzamiento con la campaña “Change is a team sport”.

La campaña, como premisa inicial, mantendrá la fidelidad al legado incomparable que las zapatillas “Superstar” han dejado en la vanguardia de la cultura popular. Por eso, a lo largo de 2020, Adidas Originals utilizará el poder del trabajo en equipo en una serie de iniciativas diseñadas para provocar o inspirar cambios positivos en entornos y comunidades locales por todo el mundo.

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Desde la propia marca afirman que “Superstar se ha convertido en una de las siluetas más icónicas de la historia. Ahora, está preparada para acompañar a una nueva generación”. De este modo, al reunir a distintas mentes creativas del mundo de la música, la moda, el deporte y el arte, Adidas Originals demuestra que los cambios nunca llegan por sí solos, que dependen de un buen trabajo en equipo.

La campaña de Adidas “Change is a team sport” da comienzo con una película dirigida y protagonizada por el actor de Hollywood Jonah Hill, que cuenta además con un reparto que incluye a diversos iconos de la familia Adidas. El vídeo transcurre mientras seguimos a la skater Jenn Soto abriéndose camino a través de unas instalaciones en las que diferentes artistas se reúnen para trabajar por el cambio. Eso sí, chándal negro por completo y sus “Superstar” en los pies.

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Sobre el proceso que hay detrás de la dirección de la película ha querido hablar Jonah Hill, quien se muestra convencido de que el mejor trabajo surge de las generaciones que colaboran para superarse. Para el actor, "no existiría el conocimiento sin un generación precedente. Y no hay cambio ni evolución sin la siguiente generación. Los cambios en el arte y la creatividad pueden darse de forma significativa si esas dos generaciones se unen".

La película "Change is a team sport" ha contado con la aparición de Ninja, Kerwin Frost, Blackpink, Pharrell Williams, Yara Shahidi, Anitta, Jenn Soto, Mariah Duran, Mark Gonzales, Blondey, Tyshawn Jones, Liz Cambage, Paul Pogba, Nigo, Jackson Wang, Chris Severn, Mette Towley, Tracy McGrady, Anna Isoniemi y el director Jonah Hill, todos portadores de este poderoso mensaje. Independientemente, la cantante Nathy Peluso ha sido la principal imagen para la campaña local, y la encargada de abanderar el lema de que el cambio es un deporte de equipo.

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