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Adidas duplicó sus beneficios en 2010 y le pisa ya los talones a Nike

El Mundial de Fútbol de Sudáfrica tuvo un efecto balsámico sobre las cuentas de Adidas. Aupada por las ventas de artículos futbolísticos, la multinacional alemana logró aumentar en 2010 su volumen de negocio en un 15% hasta alcanzar los 12.000 millones de euros. Además, consiguió duplicar también sus beneficios. Con estas cifras en la mano, Adidas acorta distancias con su más directo competidor: Nike.

En el último año, Adidas consiguió un resultado operativo (Ebitda) de 894 millones de euros, un 76% más que en 2009. Sus ganancias pasaron de los 245 millones de euros recaudados en 2009 a los 567 millones logrados en 2010.

En los buenos resultados cosechados por Adidas en 2010, influyó, además del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, el excelente desempeño de su filial Reebok. Esta marca logró aumentar sus ventas durante el pasado año en un 12,2% hasta los 1.900 millones de euros.

Durante el último trimestre de 2010, Adidas logró elevar su ventas en un 19,2% hasta los 2.900 millones de euros. Los beneficios cayeron, en cambio, de los 19 a los 7 millones de euros. La compañía alemana atribuye el retroceso a sus elevados gastos en publicidad, sobre todo en campañas para la NBA en Estados Unidos.

De cara a 2011, Adidas espera seguir aumentando su volumen de ventas y pronostica unas ganancias de entre 625 y 650 millones de euros. En los próximos diez meses, la empresa alemana tiene previsto inaugurar además 100 nuevas tiendas en todo el mundo.

Nike, el principal competidor de Adidas, presentará los resultados de su tercer trimestre fiscal el próximo 14 de marzo. Su ejercicio anual no finalizará hasta el 31 de mayo de 2011.

 

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