adidas Originals lanza avatares inspirados en su colección Ozworld

El metaverso se ha convertido definitivamente en el ojito derecho de las marcas, que parecen estar convencidas de que los universos virtuales son el cebo perfecto para tirar la caña a sus clientes (y atraer también la atención de nueva audiencia). Completamente rendido a los encantos del metaverso está el fabricante de artículos deportivos adidas Originals, que va a lanzar una plataforma para que sus fans puedan crear avatares inspirados en su propia personalidad y en la colección de zapatillas Ozworld (cuyos modelos están permeados de una fuerte inspiración noventera).

Los avatares de adidas Originals serán interoperables y podrán ser utilizados por el usuario en 1.500 juegos y apps diferentes compatibles con Ready Player Me, una plataforma especialmente enfocada a la creación de avatares.

En su nueva activación adidas Originals da prioridad a la expresión personal sobre los rasgo puramente físicos. A partir de próximo 8 de abril los fans de la marca podrán acceder a un «microsite» creado ad hoc para responder a una serie de preguntas relativas a su personalidad y también a sus modelos favoritos de la colección Ozworld. Una inteligencia artificial apoyada por la plataforma Ready Player Me utilizará a continuación esas respuestas para generar avatares únicos inspirados en las zapatillas de la colección Ozworld.

Los fans tendrán asimismo la posibilidad de animar sus avatares en la plataforma de adidas Originals y probarse las versiones digitales de sus zapatillas predilectas.

Los avatares (que son algo así como versiones digitales de las personas de carne y hueso) se utilizan en el metaverso para interactuar con otros usuarios y son el equivalente a los perfiles de usuario en las redes sociales.

En plataformas como Roblox y Zepeto muchas marcas están colaborando ya con avatares metamorfoseados a la postre en reputados prescriptores de naturaleza virtual.

La interoperabilidad es uno de los aspectos más sobresalientes de la nueva plataforma para la creación de avatares de adidas Originals, puesto que este componente juega un rol absolutamente protagonista en el concepto de metaverso abierto.

Ready Player Me, que generalmente crea avatares a partir de selfis (pero que en la activación de adidas se apoya en un método diferente), cuenta con un amplio inventario de partners interoperables como VRChat, MeetinVR o Nemesis.

La experiencia con la que adidas Original agasajará próximamente a sus fans permitirá a estos descargar sus avatares y compartirlos como «stickers» en las plataformas 2.0.

No es la primera vez que adidas se zambulle en las procelosas aguas del metaverso. La marca ya había lanzado previamente varios proyectos con el foco puesto en los NFT y está asimismo presente en la plataforma virtual The Sandbox.