Ye, antes Kanye West, colaboró con adidas creando las zapatillas Yeezy

La marca alemana de productos de deporte, adidas, se vio envuelta en una polémica tras unos tuits del rapero Ye, antes conocido como Kanye West, después de que este, que tenía un contrato con la marca, publicara una serie de tuits antisemitas. 

adidas y Ye llevaron a cabo una colaboración conjunta a través de la cual sacaron unas zapatillas bajo la marca Yeezy. Tras los polémicos tuits del rapero, muchos criticaron a la marca por no romper lazos con él, incluso varios inversores demandaron a adidas por no finiquitar su turbulenta alianza con Ye. adidas, finalmente, decidió romper lazos con el rapero. 

Las zapatillas Yeezy: ¿qué ha sido de esta colaboración con adidas? 

Algunos especulaban que adidas iba a destruir las zapatillas Yeezy que creó con Ye, pero la marca ha hablado. adidas ha decidido no destrozar sus productos y, seguramente, venderá las existencias que no compró nadie y donará las ganancias. 

Desde la marca, el presidente ejecutivo Björn Gulden, tuvo una reunión con los inversores de adidas y les dijo que no tenía sentido destruir tantos zapatos Yeezy y que «quemarlos no es una solución». 

Gulden aseguró que la compañía tratará de vender el producto y que donará las ganancias a organizaciones benéficas que representen a aquellos grupos que se vieron afectados por los comentarios negativos antisemitas del rapero. 

Tras esta polémica, aunque el rapero tuvo comentarios desafortunados, y «a pesar de lo difícil» que era trabajar con él, desde la marca indican que, «quizás, era la mente más creativa de nuestra industria«. 

adidas termina sus acciones con Ye 

Hace unos meses adidas decidió terminar con el rapero por esta polémica, además, la marca también obtuvo grandes pérdidas a raíz de este problema que tuvo tanta repercusión entre sus inversores y entre los consumidores de sus productos. 

Hablando en cifras, adidas perdió unos 1.200 millones de euros (1.310 millones de dólares) en ingresos anuales, y 500 millones de euros (545,80 millones de dólares) en beneficios operativos. 

Ye, un polémico rapero 

Antes de su colaboración con adidas y de sus polémicos comentarios racistas, el rapero ya había estado involucrado en otras polémicas. Por ejemplo, en una entrevista, elogió a Hitler. Además, desde la prestigiosa revista Rolling Stone, aseguran que Ye demostró un comportamiento inapropiado mientras trabajaba en adidas: gritaba, tiraba cosas y mostraba fotos inapropiadas a los empleados de la que fue su esposa, la celebritie Kim Kardashian. 

Tras estas actitudes, los propios empleados de adidas decidieron escribir una carta anónima, acusando a la compañía de pasar por alto estas actitudes de su colaborador, Ye.  

Con esta carta, adidas decidió llevar a cabo acciones contra el rapero y abrió una investigación interna para conocer cómo era la conducta de Ye. Tras esta investigación, y la presión que la compañía estaba recibiendo por parte de sus inversores, adidas decidió finalmente romper lazos con el rapero. 

El director financiero de la marca, Harm Ohlmeyer, tras romper adidas con Ye, aseguró que el comportamiento del rapero era «inapropiado» y que desde la compañía estaban buscando cómo «minimizar el riesgo de comportamiento inapropiado por parte de los socios» de la marca.