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Adidas y Latinstock se alzan con dos Premios GENIO a la Innovación junto a su agencia Cheil España

Premios Genio CheilComo informó la organización de los Premios GENIO, éstos se amplían desde la presente edición a un perfil de marcas y proyectos que estén trabajando por la innovación en cualquier campo de interés social y cultural. De esta manera cmvocento, a través de este certamen, se centrará cada año en una temática relevante para la sociedad y analizará la innovación que genera a su alrededor, dotando al Festival de un carácter itinerante en relación a la temática elegida por la organización.

Anoche se han entregado en el Museo San Telmo de San Sebastián los premios GENIO 2015 a la Innovación en Medio Exterior y Activación y a la Innovación  Digital, que han correspondido a Cheil España por sus acciones para Adidas y Latinstock. Los galardones fueron recogidos por el director general de Cheil, Paulino Moraleda.

"El Latido del campo" de Adidas, Premio GENIO 2015 a la Innovación Medio Exterior y Activación

Adidas se propuso un objetivo: lograr que sus puntos de venta se conviertan en lugares en los que cada posible comprador tenga la oportunidad de vivir una experiencia única. Con motivo del lanzamiento de las zapatillas oficiales del Mundial 2014, las Adidas Samba, Cheil propuso a su cliente la campaña de retail experience “El Latido del campo”, con presencia en redes sociales y una dinámica promocional basada en la pasión que el usuario siente por el fútbol.  Partiendo de esta idea, la agencia ha ideado una experiencia interactiva que convierte las tiendas en estadios de fútbol, alimentando las ganas de cada fan de convertirse en jugador profesional.

A través de una experiencia sensorial única el usuario podía trasladarse al estadio de fútbol de Maracaná. Mediante imágenes, vibraciones de la grada, olor a césped y sonido envolvente 5.1 con el rugir del campo, se conseguía un efecto real que invitaba a sentir la misma sensación que percibe un futbolista profesional cuando se ata las zapatillas y salta al terreno de juego en un gran partido. Una propuesta innovadora que se ha hecho merecedora del reconocimiento del jurado Genio 2015 a la mejor campaña en medios exteriores y activación.

"The Hidden Truth" de Latinstock, Premio GENIO 2015 a la Innovación Digital

Las fotos pueden también oírse gracias a un sistema de doble encriptación desarrollado por Cheil para Latinstock. Es esta ocasión The Hidden Truth nos cuenta que, tras una bonita foto, no siempre hay una bonita historia. Así foto a foto la campaña cuenta los distintos tipos de violencia de género, abarcando no solo los más conocidos como la violencia física o sexual, sino también la económica, y llama la atención a otro problema: la omisión que se produce cuando oímos un caso de violencia y no lo denunciamos, permitiendo que siga sucediendo.

La primera colección de fotos audibles está disponible en www.latinstock.es desde el 25 de noviembre pasado, con motivo del Día Internacional Contra la Violencia de Género.

La idea consistió en crear un archivo que contuviera dos códigos, el de una imagen y el de un audio. Para verlas el usuario solo tendrá que descargárselas de www.latinstock.es. Para escuchar la verdad que esconde cada foto, solo hay que cambiar la extensión del archivo de .jpg a .mp3 (la colección no es apta para menores de 18 años).

Tras esta campaña, Latinstock y Cheil España pretenden cambiar el concepto tradicional de los bancos de imágenes, permitiendo a partir de ahora encontrar informaciones relevantes, música, entrevistas, datos geográficos o referencias históricas sobre las imágenes de los catálogos descargados. Ahora los fotógrafos pueden añadir a sus fotos el resto de la historia que quieren contar, y conseguir concienciar a los comunicadores sobre diferentes realidades a partir de una imagen fija y su sonido. El jurado de los Premios Genio 2015 ha valorado la innovación digital de esta iniciativa convertida en campaña de comunicación.

Nota de prensa

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