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Adoptauntio se convierte en adopte: la marca se desmarca del 'fast dating' con este rebranding

AnunciantesUna de las imágenes del rebranding de adopte

Adoptauntio presenta su nuevo posicionamiento, adopte

Adoptauntio se convierte en adopte: la marca se desmarca del 'fast dating' con este rebranding

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

Adoptauntio se transforma en adopte y se desmarca del 'fast dating' e incluso de su distintivo carrito de la compra como logo.

El romanticismo ha quedado apartado a un lado en pos de las relaciones efímeras y del ghosting. Las formas de concebir el enamoramiento han cambiado enormemente, en especial con la proliferación de las aplicaciones de citas y la fijación por la inmediatez de la sociedad. Cuando Adoptauntio llegó al mundo, lo hizo con la idea de invertir los roles de seducción y que la mujer tomara el control.

La marca ha querido dar un paso más allá para adaptarse a los tiempos que corren bajo el paraguas de adopte. Con este reposicionamiento busca afianzar su presencia en el mercado.

Con la renovación busca desmarcarse del conocido como fast dating que impera a día de hoy, poner de moda el romanticismo y ofrecer un contenido diferencial. La finalidad es desprenderse de «untio», para no centrarse únicamente en el enfoque femenino.

Esto responde al objetivo de unificar todos los mercados en los que opera, como España, Francia, Italia, Polonia, Brasil, México, Colombia y Argentina. Al mismo tiempo, con ese nombre se quiere llegar a tener una perspectiva más amplia, de cara a consolidar los planes de expansión internacional.

Cabe destacar que la palabra «adopte» viene del término francés «adoptar», y mantendrá la pronunciación de origen, o sea, sin la «e» del final. Asimismo, uno de los pilares de este rebranding es el slow dating. Al contrario de las citas rápidas, aquí se quieren rescatar acciones y gestos que se han ido esfumando en medio de una sociedad dominada por las prisas.

De este modo, las conversaciones personales y profundas, el interés real por el interlocutor y la autenticidad son algunas de las metas que se persiguen. «Pongamos de moda el romance» es uno de los claims de esta nueva identidad.

«La unificación de todos los mercados se hace esencial para satisfacer la imparable demanda de las apps de cita y para lograr una mayor sinergia en todos nuestros mercados, con el objetivo de facilitar la apertura internacional en la que estamos apostando en el mediano y largo plazo«, explica Laura Solé, Country Manager de adopte.

Los detalles del rebranding de adopte

Para avanzar en ese camino, dicen adiós al swipe y otorgan protagonismo a los rasgos de personalidad. Su distintivo carrito de compras también desaparece, ya que no sienten que represente la realidad actual.

«La sociedad actual, en especial los jóvenes, buscan desprenderse de los estereotipos, valoran más la autenticidad y apuestan por una sociedad con cada vez menos roles de género y sociales, con una intención más romántica e intensa, por lo que este tipo de simbologías ya no surten el mismo efecto y debemos recurrir a conceptos más simples, pero con una connotación más amplia y moderna», detalla Solé.

Uno de los grandes protagonistas de esta recién estrenada etapa será el rojo, con el que se impulsará el ideario en torno al slow love y slow dating. El beso o «le baiser» en francés estará presente en las campañas de la marca.

 

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