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Aldi y Lidl tiran la caña a los hípsters

Aldi y Lidl se enzarzan en una extravagante batalla por el corazón "fashionista" de los hípsters

Aldi y Lidl han lanzado casi simultáneamente en su Alemania natal sendas colecciones de prendas inspiradas en su propia imagen corporativa con las que pretenden ganarse el "corazoncito" de los hípsters.

aldiEn lo que a la moda de firma se refiere las opiniones y los gustos difieren ostensiblemente en función de quien tiene a bien lucir "trapitos" de postín. Algunos prefieren enfundarse en prendas de Gucci, Prada y Dior, mientras que otros dan cobijo en sus armarios a artículos firmados por Armani, Hugo Boss o Calvin Klein.

Lo que hasta hace no mucho era absolutamente impensable es que la moda rubricada por supermercados como Aldi o Lidl adquiriría el estatus de icónica. Pero eso es precisamente lo que tienen últimamente entre ceja y ceja ambas cadenas de supermercados. Tanto Aldi como Lidl se han propuesto resucitar el espíritu "fashionista" más retro con el último objetivo de tirar la caña a los hípsters.

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En realidad la irrupción de Lidl en el universo de la moda (de aquella abocada a convertirse en moda de culto) nació como un mera broma con motivo de "April Fool's Day". El 1 de abril de 2019 la cadena alemana de supermercados quiso mofarse de sus clientes sacándose de la chistera unas zapatillas con su propia imagen corporativa. Pero el calzado de marras disfrutó de una calurosísima recepción y Lidl terminó produciendo y comercializando unos cuantos meses después una edición limitada de 400 zapatillas con sus colores corporativos (el azul, el amarillo y el rojo) que se agotó rápidamente en sus establecimientos.

Pero tales zapatillas (convertidas ya en objeto de culto) han sido solo el principio. Desde mediados de septiembre los clientes de Lidl tienen la posibilidad de vestirse de arriba abajo con prendas inspiradas en la imagen corporativa de la propia compañía. En la nueva colección de Lidl hay de todo, desde camisetas a chanclas, pasando por leggings y gorras de visera. ¿Lo más curioso de estas prendas? Que el logo de Aldi y los colores corporativos de Lidl no abogan ni mucho menos por la discreción y son extraordinariamente llamativos.

Consciente del gancho de las prendas de su competidor, Aldi ha lanzado también una colección de ropa en la que la cadena de supermercados se rinde homenaje sobre todo y ante todo a sí misma. Bautizada con el nombre de "Aldi Original", la colección es fiel a lo que su nombre promete.

Muchas de las prendas de la colección (sudaderas, chándales, camisetas, calcetines y bañadores) parecen confeccionadas con las reconocibles bolsas de plástico blancas y azules de Aldi. En la nueva colección de ropa de la cadena alemana de supermercados no faltan tampoco las chanclas, cuyo "look" es un remedo en absoluto tímido de las legendarias "Adilette" de Adidas.

A diferencias de Lidl, que comercializa sus prendas de ropa en los establecimientos de su Alemania natal y en su tienda online, la nueva colección de ropa de Aldi no está disponible en los supermercados de la marca germana. Para echar el guante a las prendas de la colección "Aldi Original" hay que tomar parte en alguno de los concursos que la cadena organiza en las redes sociales y que son en realidad una inteligente campaña de recopilación de datos.

En Instagram los usuarios tienen, por ejemplo, la posibilidad de probarse virtualmente varias de las prendas de "Aldi Original" con la ayuda de filtros especiales de realidad aumentada. Y quienes publiquen fotografías de sí mismo enfundados en las prendas de Aldi entrarán automáticamente en un sorteo donde podrán ganar artículos de la colección (a condición, eso sí, de que entreguen sus datos a la marca).

De todos modos, Aldi no excluye completamente a los clientes de sus puntos de venta físicos de su nueva colección de ropa. Y aquellos consumidores que hayan realizado adquisiciones por un monto mínimo de 15 euros en una tienda fisica de Aldi y suban su ticket de compra a la web aldi-nord.de/fashion-aktion a partir del próximo 5 de octubre, podrán ganar dos prendas de manera totalmente gratuita (si logran convertirse en los 3.500 primeros en llevar a cabo este pequeño trámite).

La nueva colección de Aldi hará además su puesta de largo en un evento con influencers que se celebrará el 16 de septiembre en Berlín y entre el 17 y el 20 de septiembre las prendas formarán parte de exhibición.

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