Anunciantes

Ranking BrandZ de Kantar y WPP

Amazon, Apple y Microsoft, las marcas más valiosas del mundo según BrandZ

Zara y Movistar son las dos únicas marcas españolas presentes en el ranking 2020 de las 100 marcas más valiosas del mundo.

Amazon

5 billones de dólares. Este es el valor que las 100 marcas más valiosas han alcanzado en 2020, tal y como revela el ranking BrandZ elaborado por Kantar y WPP. Se trata de una cifra equivalente al PIB anual de Japón.

Las 100 marcas más valiosas a nivel global han demostrado ser más resistentes y menos volátiles en la crisis a la que se enfrentan en la actualidad de lo que lo fueron durante la crisis de 2008. Prueba de ello es que su valor en 2020 ha aumentado un 5,9% respecto al año pasado (277.000 millones de dólares). La clasificación y el análisis incorporan el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 con el fin de reflejar el impacto del coronavirus. Cabe destacar que, antes de la pandemia, el valor de estas marcas era un 9% superior al actual.

Amazon continúa liderando el ranking de las marcas más valiosas del mundo, con un crecimiento del 32% hasta los 415.000 millones de dólares. Apple se sitúa en segundo lugar un valor de 352.206 millones de dólares y un crecimiento del 14%. El podio lo completa Microsoft, que vuelve a recuperar el puesto número 3 gracias al aumento del 30% en su valor, llegando a los 326.544 millones de dólares. Cierran el top 5 Google (con un valor de 323.601 millones de dólares y un crecimiento del 5%) y Visa (con un valor de 186.809 millones de dólares y un crecimiento del 5%).

TikTok, la red social que durante la pandemia ha visto cómo se disparaba su consumo, entra en el ranking en la posición 79, demostrando que la innovación y la creatividad son palancas clave de crecimiento. La plataforma alcanza un valor de 16.900 millones de dólares. Por otro lado, la marca de athleisure Lululemon, con un valor de 9,7 mil millones de dólares, destaca por ser una de las que más crecimiento ha experimentado (40%).

Además de TikTok, este año aterrizan en el ranking por primera vez UnitedHealthcare (puesto 86 y 15.800 millones de dólares), Bank of China (puesto 97 y 13.700 millones de dólares), Lancôme (puesto 98 y 13.600 millones de dólares) y Pepsi (puesto 99 y 13.300 millones de dólares). Este 2020, Mastercard entra por primera vez en el top 10 por su sólido desempeño financiero, el creciente valor de la marca y su capacidad para conectar con los consumidores.

Las marcas estadounidenses representan más de la mitad de las que figuran en el ranking y las asiáticas la cuarta parte, con 17 marcas procedentes de China y 2 de Japón.

En cuanto a las categorías, retail es la que más crecimiento ha registrado (21%) durante 2020 gracias al impulso de marcas como Amazon, Alibaba, JD y Walmart. Medios y entretenimiento destaca también por su rendimiento este año y más de la mitad de las marcas de esta categoría figuran entre las 20 primeras. Netflix aparece en el 26 (sube 8 posiciones) con un valor de casi 46.000 millones de dólares, LinkedIn en el 43 con un crecimiento del 31% y Xbox asciende 22 posiciones hasta colocarse en la número 65.

Zara y Movistar son las dos únicas marcas españolas presentes en el ranking. Zara sube de la posición 61 a la 56, aunque su valor ha caído un 6% este año hasta los 21.286 millones de dólares. Movistar baja del 75 al 80, con una disminución del 14% de su valor, que se sitúa ahora en los 16.658 millones de dólares.

"El crecimiento continuo en el valor del ranking BrandZ Top 100 muestra que las marcas fuertes están en una mejor posición que en la crisis económica mundial de 2008-2009. Esta mejora significativa en el valor de la marca ahora en comparación con hace 10 años muestra cómo las empresas comprenden la importancia de invertir en construcción de marca y, como resultado, son más fuertes y resistentes. Si bien el impacto de Covid-19 ha tocado a todas las marcas con independencia de su tamaño o geografía, una inversión constante en marketing y una marca fuerte puede ayudar y de hecho ayudará a superar la crisis", señala Ricardo Pérez, responsable de BrandZ de Kantar en España.

Te recomendamos

FOA Madrid 2020

Hootsuite

Outbrain

Adecco

Compartir

Centro de preferencias de privacidad

Navegación

Estas cookies permiten que el Sitio Web funcione correctamente por lo que son esenciales para que el Usuario pueda usar todas las opciones del Sitio Web y pueda navegar y utilizar las funciones de la misma con normalidad.

Advertising

Analíticas

Estas cookies recopilan información anónima de manera estándar sobre la navegación del Usuario y sus patrones de comportamiento. La información recogida mediante las cookies analíticas es utilizada para la elaboración de perfiles de navegación de los Usuarios de este Sitio Web, con el fin de introducir mejoras en nuestro servicio.

__utma, __utmz, __utmb
__utma, __utmz, __utmb

Other